Álvaro Mazariegos y Gonzalo Mirasierra en las III jornadas sobre IA en periodismo: cómo adaptarse al nuevo futuro de las audiencias
En las III jornadas sobre IA en periodismo, Álvaro Mazariegos y Gonzalo Mirasierra, de El Español, compartieron una charla directa sobre el impacto de la inteligencia artificial en las redacciones, el trabajo de audiencias y la necesidad de adaptarse sin perder criterio.
La IA genera incertidumbre, pero también obliga a los medios y a sus profesionales a revisar cómo trabajan, qué contenidos producen y qué habilidades necesitan para seguir siendo relevantes.
- Charla de Álvaro Mazariegos y Gonzalo Mirasierra en las III jornadas sobre IA en periodismo
- El trabajo de audiencias en El Español en plena transformación
- Las habilidades que Álvaro Mazariegos y Gonzalo Mirasierra consideran clave
- La inteligencia artificial como asistente, no como sustituto
Charla de Álvaro Mazariegos y Gonzalo Mirasierra en las III jornadas sobre IA en periodismo
Álvaro Mazariegos abrió la charla reconociendo el miedo que muchos profesionales han sentido con la llegada de la IA. Lo hizo desde la experiencia de El Español, un medio que, tras muchos meses liderando audiencias, también ha tenido que asumir caídas de tráfico, dudas estratégicas y la obligación de revisar su forma de trabajar.
Junto a Gonzalo Mirasierra, la charla se convirtió en una reflexión sobre cómo recuperar el foco con menos métricas de vanidad, más utilidad para el lector y más capacidad para aprender rápido. Ambos insistieron en que el futuro no dependerá solo de dominar herramientas, sino de tener actitud, criterio y capacidad de adaptación.
El trabajo de audiencias en El Español en plena transformación
Uno de los puntos centrales de la intervención fue explicar qué hace hoy un equipo de audiencias. Álvaro Mazariegos y Gonzalo Mirasierra defendieron que este trabajo ya no puede asociarse al clickbait ni a contenidos vacíos, sino a entender qué necesita el lector, cómo se comporta la actualidad y qué formatos están ganando peso.
Durante la charla, ambos destacaron la importancia de la última hora, los directos, las tendencias y el vídeo vertical.
Para El Español, las redes sociales ya forman parte de la estrategia de audiencias, con redactores que empiezan a trabajar guiones y piezas pensadas para conectar con nuevas comunidades.
También explicaron una decisión relevante: publicar menos, pero con más intención. En lugar de alimentar la web con noticias sin valor claro, el objetivo es que cada contenido tenga un propósito, generar audiencia, aportar utilidad, responder a una necesidad informativa o contribuir al negocio del medio.
Las habilidades que Álvaro Mazariegos y Gonzalo Mirasierra consideran clave
Álvaro Mazariegos habló de la importancia de equivocarse para crecer y compartió el aprendizaje que dejó un proyecto fallido de El Español en Estados Unidos: asumir errores, detectar qué no funcionó y pivotar sin buscar culpables.
Gonzalo Mirasierra, por su parte, puso el foco en la inseguridad que aparece cuando un profesional decide exponerse en público.Su mensaje fue claro: la marca personal no se construye esperando a tenerlo todo perfecto, sino publicando, aprendiendo del error y valorando la conversación real por encima de las métricas superficiales.
Ambos coincidieron en que el perfil que necesitan los medios no se define solo por un currículum. Buscan personas con inquietud, proyectos propios, hambre por aprender y capacidad para trabajar en equipo. La actitud, la humildad y la generosidad para compartir conocimiento aparecen como habilidades fundamentales.
La inteligencia artificial como asistente, no como sustituto
En la parte final, Álvaro y Gonzalo defendieron un uso práctico de la IA. Hay herramientas que pueden ayudar a analizar documentos largos, resumir vídeos, estructurar guiones o acelerar procesos de aprendizaje. Pero insistieron en que la IA debe liberar tiempo y mejorar el trabajo, no llenar los medios de contenidos impersonales.
El mensaje de cierre fue optimista, el miedo a perder el trabajo por la inteligencia artificial puede convertirse en preparación si los periodistas aprenden, experimentan y encuentran una voz propia. La clave está en usar la tecnología con criterio, sin renunciar a la experiencia, la personalidad y el valor humano del periodismo.
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