En las III jornadas sobre IA en periodismo celebradas en Santander, MJ Cachón, de la Agencia LAIKA, ofreció una charla centrada en una de las grandes preocupaciones actuales para los medios digitales, el impacto de las AI Overviews en el tráfico de los medios digitales.
Su intervención partió de un análisis aplicado a medios de Cantabria, pero con conclusiones útiles para cualquier periódico digital. MJ explicó qué búsquedas se ven más afectadas, qué espacios siguen siendo una oportunidad para las redacciones y por qué el SEO de medios debe mirar más allá del clic.
- Charla de MJ Cachón en las III Jornadas sobre IA en periodismo
- Qué muestran los datos sobre AI Overviews
- Oportunidades para los medios digitales
- La lectura final de MJ Cachón
Charla de MJ Cachón en las III Jornadas sobre IA en periodismo
MJ Cachón habló de la afectación directa de las AI Overviews, siendo todavía baja con un efecto de entre el 8% y el 10% de las búsquedas, pero su crecimiento obliga a los medios a tomarlo en serio.
La charla también dejó un dato llamativo, los medios analizados habían crecido en visibilidad, pero con menos palabras clave posicionadas. Para MJ, no basta con mirar si un proyecto sube o baja, hay que entender qué tipo de keywords pierde y qué funcionalidades aparecen en Google.
Qué muestran los datos sobre AI Overviews
Durante la ponencia, MJ Cachón diferenció entre resultados tradicionales, respuestas directas y AI Overviews. Estas últimas pueden ocupar buena parte de la página de resultados y reducir la necesidad de que el usuario haga clic en una fuente.
En su análisis, la presencia de AI Overviews en palabras clave posicionadas pasó de un 2% en abril de 2025 a cerca de un 27% a finales de marzo de 2026. El crecimiento es muy fuerte, aunque no afecta por igual a todas las búsquedas.
Evergreen, marca y noticias de última hora
Uno de los mensajes principales de MJ fue que el contenido evergreen es el más expuesto. Las búsquedas informativas, abiertas y atemporales tienen más probabilidades de activar respuestas generadas por IA.
En cambio, las búsquedas de marca apenas presentan afectación y las relacionadas con noticias, sucesos o última hora mantienen un espacio más protegido. Para los medios, esto refuerza la importancia de la actualidad, la rapidez editorial y la marca.
Oportunidades para los medios digitales
La charla no se quedó en el diagnóstico. MJ Cachón señaló oportunidades dentro de las páginas de resultados: imágenes, vídeos, preguntas de usuarios, módulos de noticias, vídeos cortos, perspectivas y contenidos procedentes de redes sociales.
Top Stories: el espacio seguro para las noticias
Uno de los datos más relevantes fue la relación entre Top Stories y AI Overviews. Según explicó MJ, en la muestra analizada, cuando aparecía el bloque de noticias destacadas, no aparecían AI Overviews.
Esto convierte a Top Stories en un espacio prioritario para los medios. La cobertura de breaking news, los temas locales, los sucesos y la actualidad inmediata siguen teniendo recorrido en Google, aunque la competencia sea cada vez mayor.
Vídeo, redes sociales y formatos multimedia
Otro aprendizaje fue el peso de las plataformas. En las fuentes citadas dentro de AI Overviews aparecían con fuerza YouTube, Instagram, Facebook, Wikipedia y TikTok.
Para MJ Cachón, los medios deben trabajar una estrategia más transversal: vídeo, redes sociales, imágenes, Twitter/X cuando haya tendencia, newsletters, comunidades de WhatsApp o Telegram y productos propios capaces de generar demanda de marca.
La lectura final de MJ Cachón
Las AI Overviews no deben entenderse como una fuente directa de tráfico, sino como un espacio de branding, confianza y autoridad. Aparecer citado puede no garantizar clics, pero sí reforzar la presencia de un medio.
El reto para los periódicos digitales pasa por combinar SEO, producto, comunidad, datos y formatos multimedia. MJ Cachón dejó una idea clave, no se trata de abandonar Google, sino de depender menos de una sola puerta de entrada.
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