En las III jornadas sobre IA en periodismo, celebradas en Santander, Marc Cruells, experto en IA y SEO, ofreció una de las charlas más directas. Su intervención puso sobre la mesa una cuestión clave para los medios digitales: cómo se está construyendo hoy la audiencia a través de Google Discover, la inteligencia artificial y las nuevas dinámicas del contenido online.
Lejos de plantear una charla teórica, Marc Cruells compartió una visión práctica y muy pegada al terreno. Desde su experiencia trabajando con medios, habló de tráfico, titulares, entidades, estilometría, automatización y del papel que deben asumir los periodistas si no quieren quedarse fuera de un ecosistema cada vez más condicionado por los algoritmos.
- Charla de Marc Cruells en las III Jornadas sobre IA en periodismo
- Google Discover como campo de batalla para los medios
- IA, estilometría y autores digitales
- Una llamada de atención para periodistas y redacciones
Charla de Marc Cruells en las III Jornadas sobre IA en periodismo
Marc Cruells comenzó su charla presentándose como una voz ajena al periodismo tradicional, pero muy familiarizada con el funcionamiento real del SEO y del tráfico digital. Desde esa posición, explicó qué representa el llamado Black Hat SEO, no como una etiqueta de “delincuente”, sino como una forma de experimentar con los límites del algoritmo y entender qué funciona más allá de las directrices oficiales de Google.
Su mensaje fue especialmente relevante para los medios porque conectó directamente con una de sus grandes dependencias actuales, Google Discover. Según explicó, muchos periódicos necesitan grandes volúmenes de tráfico para sostener su modelo publicitario, y Discover se ha convertido en una fuente decisiva para conseguir visibilidad, ingresos y posición en los rankings de audiencia.
Google Discover como campo de batalla para los medios
Uno de los grandes ejes de la charla de Marc Cruells fue explicar que Discover no funciona igual que el SEO tradicional. En una búsqueda clásica, el usuario introduce una keyword y el medio intenta posicionarse para responder a esa intención.
En Discover, en cambio, el contenido aparece antes de que el usuario lo busque. Por eso, la clave no está solo en las palabras clave, sino en detectar qué temas pueden despertar interés en un momento concreto.
Para explicar esta idea, Marc recurrió a la historia de “Pedro”, un supuesto redactor que empieza a trabajar una vertical de viajes para Discover. A través de ese ejemplo, mostró cómo se pueden identificar tendencias, analizar qué contenidos están funcionando en otros medios y aprender a construir piezas capaces de captar la atención de audiencias muy concretas.
IA, estilometría y autores digitales
Otro de los bloques más interesantes de la intervención fue el dedicado a la estilometría. Marc explicó que no basta con firmar un artículo con el nombre de un autor para que Google lo asocie realmente a esa persona. La forma de escribir, los recursos, los giros, el tono y hasta los latiguillos forman parte de una identidad textual que puede ser reconocible.
En este contexto, la inteligencia artificial aparece como una herramienta muy poderosa. Marc señaló que la IA puede ayudar a analizar una forma de escribir, diseñar una estilometría propia y mantener una coherencia de autor en diferentes contenidos. La clave, según su planteamiento, está en utilizarla con criterio, supervisión humana y una estrategia clara.
Una llamada de atención para periodistas y redacciones
La parte final de la charla de Marc Cruells dejó una reflexión especialmente importante para estudiantes, periodistas y responsables de medios. Su ejemplo de “Pedro” termina revelando que ese redactor no existe como tal, sino que representa un sistema de trabajo apoyado en automatizaciones, IA y conocimiento del algoritmo.
Más que lanzar un mensaje de amenaza, Marc planteó un reto a los periodistas que deben aprender cómo funcionan estas dinámicas para no dejar la creación de audiencias en manos de perfiles externos. Quienes sepan combinar criterio periodístico, dominio de Discover, uso inteligente de la IA, titulares eficaces y una voz propia tendrán más capacidad para liderar el discurso digital dentro de sus medios.
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