Clara Soteras, MJ Cachón, Gonzalo Mirasierra, Álvaro Mazariegos y Luis Collado cierran las III jornadas sobre IA en periodismo
Las III jornadas sobre IA en periodismo celebradas en Santander cerraron con una mesa redonda centrada en uno de los grandes debates que atraviesa actualmente a los medios digitales: la relación entre Google, la inteligencia artificial, el tráfico orgánico y la sostenibilidad del periodismo.
En esta conversación participaron Álvaro Mazariegos, Clara Soteras, MJ Cachón, Gonzalo Mirasierra y Luis Collado.
La conversación puso sobre la mesa distintas visiones sobre el impacto de Discover, las AI Overviews, los cambios en los hábitos de consumo, los cierres de algunos proyectos digitales y la necesidad de que los medios evolucionen hacia modelos menos dependientes del clic.
- Mesa redonda sobre Google vs. medios en las III jornadas sobre IA en periodismo
- Google Discover, AI Overviews y la caída del tráfico
- El nuevo modelo de negocio de los medios digitales
- La clausura de unas jornadas marcadas por la IA
Mesa redonda sobre Google vs. medios en las III jornadas sobre IA en periodismo
La mesa redonda comenzó con una pregunta directa: si la relación actual entre Google y los medios sigue siendo justa. A partir de ahí, Álvaro Mazariegos abrió el debate sobre la caída del tráfico y las expectativas generadas alrededor de las AI Overviews. Según su visión, muchos medios han visto cómo el contenido que antes atraía visitas ahora se consume directamente en los entornos de Google.
Frente a esta posición, Luis Collado defendió que Google también responde a una evolución del mercado y del comportamiento de los usuarios. Su argumento principal fue que las reglas han cambiado y que los medios deben adaptarse a un escenario donde el usuario ya no pertenece a ninguna plataforma concreta.
Google Discover, AI Overviews y la caída del tráfico
Uno de los puntos más relevantes de la charla fue el impacto de Google Discover y de las AI Overviews en los medios de comunicación. Varios ponentes señalaron que el ecosistema ha cambiado de forma muy rápida y que muchos proyectos digitales han sufrido una pérdida de tráfico difícil de compensar.
Luis Collado, sin embargo, matizó que el impacto no es homogéneo: mientras algunos grandes medios atraviesan un escenario negativo, otros proyectos, especialmente en entornos más locales o de proximidad, pueden estar viviendo una situación más estable o incluso positiva.
El debate sobre la relación entre Google y los medios
MJ Cachón aportó una mirada especialmente interesante al señalar la falta de transparencia sobre cómo se comportan los usuarios ante los nuevos bloques generados por inteligencia artificial. Desde su punto de vista, entender ese comportamiento es fundamental para saber hasta qué punto cambia el viaje del usuario y cómo afecta a las webs que producen la información original.
Clara Soteras, por su parte, puso el foco en la diferencia entre grandes medios y prensa local. Durante su intervención recordó que los medios con más autoridad han tenido históricamente más facilidad para crecer en buscadores, mientras que los proyectos pequeños han tenido que competir con menos recursos y más dependencia de determinadas fuentes de tráfico.
La adaptación como obligación para las redacciones
La conversación también abordó la situación de los periodistas dentro de las redacciones. El debate dejó claro que el profesional actual debe escribir, entender audiencias, adaptarse a nuevos formatos, participar en vídeo, conocer redes sociales y asumir que lo que funcionaba ayer puede no funcionar mañana.
En este punto, los ponentes coincidieron en una idea: la adaptación ya no es una opción. Luis Collado recurrió a la teoría de la evolución para resumirlo de forma directa: quien no se adapta, desaparece. Esa frase sirvió como cierre conceptual de una jornada en la que la transformación fue el eje principal.
El nuevo modelo de negocio de los medios digitales
Más allá del tráfico, la mesa redonda puso sobre la mesa una cuestión de fondo, el modelo de negocio de los medios necesita cambiar. Álvaro Mazariegos defendió que las webs de los periódicos deben convertirse en puntos de encuentro y recurrencia, no solo en espacios donde el usuario llega, lee una noticia y se marcha.
Audiencia fiel, comunidad y valor de marca
Durante la charla se habló de suscripciones, gamificación, personalización, comunidad y productos con valor real para el usuario. La idea principal fue que los medios no pueden limitarse a perseguir páginas vistas, sino que deben construir relaciones más sólidas con sus lectores.
Clara Soteras recordó que los medios pueden cubrir muchas más necesidades que la simple información: contexto, educación, entretenimiento, pertenencia a una comunidad o apoyo en temas concretos. Esa amplitud abre nuevas oportunidades para crear productos periodísticos más útiles y menos dependientes de los cambios de algoritmo.
La clausura de unas jornadas marcadas por la IA
La mesa redonda sirvió como cierre de las III jornadas sobre IA en periodismo y dejó una conclusión clara: el futuro de los medios no dependerá solo de Google, de la inteligencia artificial o de las redes sociales, sino de la capacidad de cada proyecto para entender a su audiencia, diferenciarse y ofrecer un valor que merezca la atención del usuario.
Los ponentes coincidieron en que el sector vive un momento complejo, pero también lleno de oportunidades. La inteligencia artificial, los nuevos formatos y los cambios en la distribución obligan a repensar estrategias, equipos y métricas. El reto está en dejar de mirar únicamente el clic y empezar a construir medios más fuertes, útiles y conectados con sus comunidades.
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