Luis Collado en las III jornadas sobre IA en periodismo: el futuro de las noticias ya está aquí
En las III jornadas sobre IA en periodismo, celebradas en Santander, Luis Collado, representante de Google, protagonizó una de las charlas más directas sobre el presente y el futuro de los medios digitales.
Su intervención abordó la evolución de Google Discover, el impacto de las AI Overviews y cómo la inteligencia artificial está transformando la relación entre usuarios, periodistas y editores.
Luis Collado centró su charla sobre el tráfico, los formatos y los hábitos de consumo ya no pueden entenderse como algo estable. Para los medios, el reto no está solo en adaptarse a Google, sino en comprender a usuarios que buscan, preguntan, leen y ven información de forma cada vez más inmediata y multimodal.
- Charla de Luis Collado en las III Jornadas sobre IA en periodismo
- El cambio en las búsquedas y en el consumo de información
- Discover y AI Overviews: menos dependencia, más valor
- IA, ética y nuevos formatos para el periodismo
- Prompts, Gems y herramientas para trabajar mejor
Charla de Luis Collado en las III Jornadas sobre IA en periodismo
La intervención de Luis Collado partió de una reflexión incómoda para muchas redacciones: lo que hoy funciona en tráfico puede dejar de funcionar mañana. Recordó que Discover no existía hace pocos años y que ahora condiciona buena parte de las estrategias de audiencia.
Su mensaje fue claro para editores y periodistas, no se puede construir todo un modelo alrededor de una única fuente de tráfico. La información conserva su valor, pero la forma de llegar a ella cambia a gran velocidad. Por eso, insistió en revisar métricas, formatos y objetivos.
El cambio en las búsquedas y en el consumo de información
Uno de los ejes de la charla fue el papel del usuario. Según Luis Collado, Google no cambia sus productos por capricho, sino porque cambian los hábitos de consumo. Las personas ya no buscan solo con palabras clave, utilizan voz, imágenes, vídeos, Google Lens, Circle to Search o experiencias conversacionales.
Esto modifica la manera en la que los medios deben pensar sus contenidos. Las búsquedas son más largas, naturales y complejas, y el usuario quiere respuestas inmediatas, completas y adaptadas a una necesidad real.
Discover y AI Overviews: menos dependencia, más valor
Sobre Discover, Luis Collado lanzó uno de los avisos más relevantes de la jornada, no conviene poner todos los huevos en la misma cesta. Discover puede cambiar, incorporar nuevos formatos o dar más visibilidad a otros creadores, marcas y plataformas. Depender de él como principal fuente de tráfico es frágil.
También explicó que AI Overviews y el modo IA responden a una nueva forma de buscar, abordando consultas complejas, multimodales y conversacionales. Para los medios, esto obliga a pensar menos en volumen y más en utilidad, autoridad, experiencia de usuario y relación con la audiencia.
IA, ética y nuevos formatos para el periodismo
Luis Collado evitó una visión apocalíptica sobre la inteligencia artificial. Para él, la IA no tiene por qué quitar trabajos, pero sí va a modificar muchas tareas y a crear nuevas formas de trabajar. La clave está en utilizarla con responsabilidad, ética y transparencia.
Sobre los contenidos generados por IA, defendió que lo importante no es si los crea una máquina o una persona, sino si existe intención de engañar o manipular. Por eso, insistió en explicar quién ha hecho un contenido y si ha sido revisado por un profesional.
Prompts, Gems y herramientas para trabajar mejor
En la parte final, Luis Collado llevó la charla al terreno práctico. Recordó que la calidad de una respuesta de IA depende en gran medida de la calidad del prompt, función, objetivo, audiencia, contexto, restricciones y formato. Cuanto más claras sean las instrucciones, mejor será el resultado.
También destacó el potencial de crear Gems adaptados a cada redacción, sección o periodista, incorporando libros de estilo y formas concretas de trabajar. Su mensaje final fue optimista, la IA puede ampliar las capacidades de los periodistas si se integra con criterio, transparencia y una estrategia editorial clara.
Puedes ver el resto de ponencias en nuestro canal de YouTube.
En Openhost somos expertos en la elaboración y ejecución de estrategias SEO y creación de contenido, si quieres que la audiencia de tu periódico digital crezca, contamos con profesionales que elaborarán la estrategia que más se adapte a tu medio digital, aumentando el tráfico de tu web y obteniendo los objetivos deseados.
Recuerda también que si quieres crear tu propio medio digital, en Opennemas puedes hacer en solo 3 clics. ¡Y totalmente gratis!