Adiós a Adsense en 2026: Gana dinero de verdad con Google AdExchange
Desde su nacimiento, todos los medios de comunicación pasan por distintas etapas. Desde elegir el mejor CMS para periódicos digitales, tener presencia en redes sociales, contratar un servicio SEO... Todo para conseguir una audiencia consolidada que permita generar ingresos a través de la publicidad.
Hasta aquí perfecto. Sin embargo, hay situaciones en las que el tráfico crece y los costes del periódico digital aumentan, pero los ingresos por anuncios se estancan. Si has llegado a este punto, es el momento de aprender a monetizar mejor tu audiencia.
Y en este caso, una de las acciones que pueden ayudar a multiplicar la monetización de tus anuncios es dejar de trabajar la publicidad programática como "publicidad de relleno" con Google AdSense y dar el salto a sus hermanos mayores: Google Ad Manager y Google Ad Exchange.
- El problema no es tu tráfico: es cómo lo estás vendiendo
- Google Ad Manager: el punto de inflexión
- Google Ad Exchange: la clave para aumentar tus ingresos
- Optimizar AdX: conocer a tu audiencia (de verdad)
- Qué hacer si tu medio quiere dejar AdSense atrás
El problema no es tu tráfico: es cómo lo estás vendiendo
Aumentar las páginas vistas de tu diario digital es una forma de aumentar los ingresos. Sin embargo, hay situaciones en las que los updates de Google, los cambios de hábitos de las audiencias o los cambios en Google Discover no lo permiten. ¿Qué puedes hacer para ganar más con la publicidad si aumentar la audiencia no es posible?
Una de las causas de esta situación es que puede que tu inventario se esté vendiendo demasiado barato. Y, por lo general, no porque tu medio sea malo, sino porque estás vendiendo tu inventario al precio que marca Google AdSense.
Y es que, cuando hablamos de AdSense, hay que tener algo claro: es una herramienta interesante para dar el primer paso para monetizar un periódico digital, pero no cuando tienes un volumen elevado de páginas vistas. En este supuesto, tu forma de aumentar los ingresos por publicidad pasa por gestionar tu inventario de una forma profesional.
Y para eso necesitas herramientas que te permitan medir, certificar y tomar decisiones. Y aquí es donde entran en juego Google Ad Manager (GAM) y Google Ad Exchange (AdX).
Google Ad Manager: el punto de inflexión
Google Ad Manager (GAM) es, en esencia, un “servidor” desde el que organizas campañas, inventario, formatos y reportes. Es el paso lógico para todo periódico digital que tiene que convivir con:
- Campañas directas de pequeños anunciantes como “Talleres Manolo”, pero también de grandes compañías.
- Creatividades con tags, seguimiento y métricas exigibles por parte de los anunciantes.
- Necesidad de certificar impresiones, clics, CTR y viewability.
Lo cierto es que, a medida que tu periódico digital crezca, Google Ad Manager se te hará imprescindible. Cuando consigas campañas institucionales o con agencias, te van a solicitar datos, y no será suficiente con los datos que puedas encontrar en un panel. Necesitas métricas consistentes y un sistema que sea capaz de entregarlas.
Cuando llegas a este punto, trabajar con un CMS especializado en periódicos digitales resulta de gran ayuda: la integración y la gestión de espacios publicitarios se convertirán en un flujo de trabajo más en el día a día, y no en meras acciones esporádicas.
Pero ojo, que en GAM y, en general, con el ecosistema de Google, el proceso de alta puede ser más sensible de lo que parece. Y cuando algo falla, la realidad es que el soporte no siempre es el salvavidas que imaginas, puesto que no existe.
Por eso, si te encuentras en esa situación y necesitas ayuda, te recomendamos contactar con nuestros compañeros de OpenAds. Son grandes expertos en la gestión de publicidad digital y saben exactamente cómo monetizar tu medio de comunicación digital.
Google Ad Exchange: la clave para aumentar tus ingresos
Llegados a este punto te preguntarás: ¿qué es Google Ad Exchange? Google AdX (Google Ad Exchange) es un mercado en tiempo real (RTB) en el que los editores venden su inventario de anuncios a múltiples redes publicitarias, agencias y anunciantes para maximizar sus ingresos.
Se encuentra integrado dentro de Google Ad Manager y su punto fuerte es que ofrece mayor competencia, la posibilidad de controlar los precios y acceso a anunciantes premium.
Hasta aquí todo suena muy bien, pero tiene una condición importante: normalmente no entras “por libre”. Los requisitos para ingresar a Google AdX son mucho más exigentes que para ingresar a AdSense. Por lo general, debes ser un editor con un negocio contrastado y tener al menos 5 millones de páginas vistas mensuales para ser aceptado.
También puedes acceder mediante la invitación de un partner, a cambio de aceptar un acuerdo de reparto de ingresos. Pero ojo, si tu objetivo es monetizar un medio con criterio, no basta con tener AdX activo. Tienes que trabajarlo continuamente, tal y como te explicamos en el vídeo que ilustra esta noticia.
Optimizar AdX: conocer a tu audiencia (de verdad)
Decir “conozco a mi audiencia” es fácil. Lo difícil es demostrarlo con datos: de dónde viene, cómo accede a tu web, en qué dispositivo consume, qué formatos rinden, qué franjas horarias pesan más y qué geografías pagan mejor.
Ese análisis, cruzado con analítica, es lo que te permite dejar de vender “a lo loco” y empezar a tomar decisiones por bloques de inventario.
Floor prices: cuánto vale tu impresión y cuánto no vas a aceptar
Los floor prices son el ejemplo perfecto de por qué AdX cambia el enfoque: no se trata de mostrar anuncios por mostrar, sino de fijar mínimos realistas en función de tu inventario. La clave es la granularidad: no vale un único precio para todo, ni todo merece venderse al mismo precio.
- Por ejemplo, un formato puede rendir bien en móvil y flojo en desktop.
- Una geo puede pagar mucho más que otra por el mismo espacio.
- Una posición con alta visibilidad merece un tratamiento especial.
¿Cómo acertar? El método es similar al de cualquier otro entorno digital: probar, medir y ajustar. Subir el precio mínimo sin control puede dejarte espacios en blanco. Bajarlo en exceso por miedo puede devolverte al céntimo eterno. La clave está en experimentar y buscar el equilibrio, sin necesidad de jugarte todo el inventario a una apuesta.
También debes tener en cuenta que no todas las verticales de un medio de comunicación se comportan de la misma forma. Por ejemplo, una relacionada con salud puede monetizar mucho mejor que una de famosos en una etapa de gripe.
Qué hacer si tu medio quiere dejar AdSense atrás
Si tienes un medio y quieres dar el salto con criterio, este orden suele funcionar:
- Consolidar Google Ad Manager como base para campañas y certificación.
- Conectar Google Ad Exchange con un partner fiable y términos claros.
- Analizar audiencia y rendimiento por formato, dispositivo y posición.
- Aplicar floor prices y experimentos de forma progresiva.
- No abandones nunca el SEO: es el motor que genera audiencia y mantiene vivo el inventario y el complemento idóneo de la publicidad.
Y un apunte final, muy de realidad: muchos periódicos digitales no tienen equipo para revisar esto de forma continua. Ahí es donde contar con soporte externo (o un partner como OpenAds, que te ayude en todo lo que necesitas) marca la diferencia entre “activar AdX” y tenerlo 100% optimizado.
Porque si estás trabajando con Opennemas, el mejor CMS para periódicos digitales, lo lógico es que la publicidad también esté a la altura del resto del proyecto.
Recuerda también que si quieres crear tu propio medio digital, en Opennemas puedes hacerlo en solo 3 clics. ¡Y totalmente gratis!