Clara Soteras en las III jornadas sobre IA en periodismo: cómo pasar de los clics a la audiencia fiel
En las III jornadas sobre IA en periodismo, celebradas en Santander, Clara Soteras ofreció una charla centrada en uno de los grandes debates actuales para los medios digitales: cómo seguir trabajando el SEO cuando Google Discover, las AI Overviews y las nuevas plataformas están cambiando la forma en la que llega el tráfico a las redacciones.
Clara Soteras, consultora SEO para medios planteó su intervención con una metáfora muy ligada al contexto local, pasar de la pesca de arrastre al anzuelo perfecto. Es decir, dejar de depender únicamente del volumen de clics y empezar a construir audiencias más fieles, reconocibles y conectadas con la marca editorial en un contexto marcado por la IA.
- Charla de Clara Soteras en las III Jornadas sobre IA en periodismo
- Pasar de la pesca de arrastre al anzuelo perfecto
- Retos que deben afrontar los medios digitales
- Por qué el SEO sigue siendo clave en las redacciones
Charla de Clara Soteras en las III Jornadas sobre IA en periodismo
Durante su charla, Clara Soteras puso sobre la mesa la preocupación que viven muchas redacciones ante la caída del tráfico procedente de Google, la volatilidad de Discover y el impacto de las respuestas generadas por inteligencia artificial. Lejos de plantear un mensaje alarmista, su intervención sirvió para poner los datos en perspectiva.
Uno de los puntos de la ponencia fue su defensa de que el SEO no ha muerto, pero sí ha cambiado. Según explicó, Google continúa teniendo un peso enorme en la generación de tráfico, aunque los medios ya no pueden trabajar con la misma lógica de dependencia que les permitió crecer durante años a través de grandes volúmenes de clics.
Pasar de la pesca de arrastre al anzuelo perfecto
La idea central de la charla giró en torno a una comparación muy visual: muchos medios han basado parte de su estrategia en una especie de “pesca de arrastre”, buscando grandes cantidades de usuarios desde Discover sin saber siempre qué tipo de lector llegaba, qué recordaba del medio o si volvería después.
Frente a ese modelo, Clara Soteras propuso avanzar hacia una estrategia de “anzuelo”, que consiste en conocer mejor qué audiencia quiere atraer cada medio, crear contenidos de más valor y trabajar la fidelización. Para lograrlo, no basta con publicar piezas pensadas para captar clics, sino que es necesario construir una relación más sólida con el usuario.
Retos que deben afrontar los medios digitales
La intervención también abordó varios retos que ya están condicionando el trabajo de las redacciones. Entre ellos, la pérdida de fuerza del contenido evergreen más básico, el crecimiento de los resultados generados por IA y la aparición de nuevos actores dentro de Discover, como YouTube, X o los creadores de contenido.
La búsqueda ya es multimodal y multiplataforma
Clara Soteras recordó que los usuarios ya no buscan solo en Google ni lo hacen únicamente con texto. Ahora buscan con voz, con imágenes, en TikTok, Instagram, YouTube o cualquier plataforma que resuelva mejor una necesidad concreta. Esta realidad obliga a los medios a pensar más allá del buscador tradicional y a adaptar sus contenidos a nuevos formatos y lenguajes.
Marca, comunidad y producto diferencial
Otro de los mensajes clave fue la importancia de ser una marca editorial reconocible. Si el lector no recuerda dónde ha leído una noticia, difícilmente volverá por decisión propia. Por eso, Clara Soteras insistió en trabajar la autoridad, la comunidad y los productos diferenciales: newsletters, verticales especializados, comunidades de WhatsApp, contenidos audiovisuales o experiencias que refuercen la relación con la audiencia.
Por qué el SEO sigue siendo clave en las redacciones
La charla terminó con la idea de que el SEO sigue teniendo mucho recorrido dentro de los medios, pero debe dejar de medirse solo por usuarios únicos y páginas vistas. Los nuevos KPIs deberán incorporar comunidad, marca, engagement, consumo en plataformas sociales y capacidad de generar audiencias propias.
Clara Soteras cerró su intervención desde la tranquilidad, Google sigue siendo un actor fundamental, pero las redacciones deben prepararse para un ecosistema más fragmentado. La clave no está en abandonar la pesca de arrastre de un día para otro, sino en aprender a combinarla con nuevos anzuelos capaces de atraer a los usuarios adecuados.
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