Entrevista a MJ Cachón: IA, AI Overviews y el futuro del SEO en medios
En esta nueva entrega de OpenPodcast, hablamos con MJ Cachón, una de las voces más reconocidas del SEO en España. La conversación gira alrededor de una idea clara: el SEO está cambiando, pero no todo lo que parece urgente debe convertirse en prioridad absoluta para medios y proyectos digitales.
MJ analiza el impacto real de la inteligencia artificial, las AI Overviews, ChatGPT, Gemini, Bing y la evolución del posicionamiento orgánico. También aterriza estos cambios en los periódicos digitales, donde la dependencia del tráfico, el producto propio y la audiencia marcan buena parte del debate.
- Entrevista a MJ Cachón: IA, SEO y medios digitales
- ¿Quién es MJ Cachón?
- AI Overviews, ChatGPT y el reto de medir
- ¿Qué pueden aprender los medios digitales?
- SEO técnico, contenido y personas
Entrevista a MJ Cachón: IA, SEO y medios digitales
Uno de los momentos más interesantes de la entrevista llega cuando MJ pone en perspectiva el uso de la IA. Aunque herramientas como ChatGPT han cambiado la forma de buscar, trabajar y crear contenido, recuerda que Google sigue concentrando una cuota de mercado muy elevada y que no tiene sentido abandonar el SEO tradicional para volcarse en respuestas generativas.
La idea principal no es ignorar la IA, sino integrarla con criterio. Para MJ, el tráfico que hoy llega desde herramientas generativas sigue siendo reducido, por lo que la estrategia debe equilibrar el presente y el futuro: seguir trabajando Google, cuidar Bing, entender las AI Overviews y medir con prudencia lo que todavía no se puede atribuir con claridad.
¿Quién es MJ Cachón?
MJ Cachón es consultora SEO, directora de LAIKA y una profesional con más de 15 años de experiencia en marketing digital, SEO técnico, estrategia, migraciones y análisis de datos. Durante la charla cuenta cómo dejó el mundo de la banca para entrar en el marketing online, primero trabajando por cuenta ajena y después creando su propio proyecto.
Uno de los puntos más personales aparece cuando explica la evolución de su agencia: al crecer el equipo, decidió transformar su marca propia en LAIKA para que todas las personas se sintieran parte del proyecto. Esa visión conecta con una de sus ideas más repetidas, el SEO debe poner a las personas en el centro.
AI Overviews, ChatGPT y el reto de medir
Durante la entrevista, MJ Cachón habla de las AI Overviews como un elemento que puede reducir clics, especialmente en búsquedas informativas. En su análisis, no basta con mirar si una palabra clave posiciona, hay que estudiar si activa respuestas generadas por IA, qué parte del resultado ocupa y si realmente puede seguir aportando tráfico.
También explica la dificultad de medir el impacto de ChatGPT y otras herramientas de IA. Google sigue basándose en búsquedas analizables, pero los prompts de los usuarios son privados, conversacionales y difíciles de replicar.
¿Qué pueden aprender los medios digitales?
La conversación entra de lleno en el papel de los medios. MJ apunta que muchos periódicos han vivido durante años muy ligados a páginas vistas, publicidad e impresiones, algo que ha empujado a perseguir tráfico fuera de su temática natural. Desde su visión como usuaria, encontrar contenido sobre cafeteras o aspiradoras en un medio deportivo puede desconectar al lector.
La autoridad no debe usarse solo para captar visitas, sino para construir confianza.
La especialización, la experiencia de usuario, la calidad del contenido y la coherencia editorial siguen siendo claves, incluso en un escenario dominado por IA, personalización y cero clics.
SEO técnico, contenido y personas
Frente al ruido del sector, MJ defiende que muchas bases del SEO siguen vigentes. La accesibilidad técnica, la calidad del contenido, el E-E-A-T, la arquitectura, el enlazado interno y la limpieza de URLs continúan siendo elementos esenciales.
Lo que cambia es el contexto, Google necesita ahorrar recursos, los usuarios consumen de otra forma y las respuestas generativas obligan a pensar más allá del ranking clásico.
La verdad incómoda que señala MJ es que durante años se ha pensado demasiado en keywords y demasiado poco en personas. Para los medios digitales, esto implica escuchar mejor a la audiencia, detectar qué necesita la comunidad y crear productos que reduzcan la dependencia de Google.
Una lección que resume muy bien el espíritu de la entrevista: el SEO no se acaba, pero exige más estrategia, más humanidad y más adaptación.
Puedes ver la entrevista completa con MJ Cachón en nuestro canal de YouTube.
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