En esta nueva entrevista de nuestro OpenPodcast, charlamos con Álvaro Mazariegos, Director de Audiencias y SEO en El Español, para conocer desde dentro qué hay detrás de 25 meses consecutivos liderando el ranking oficial de medios digitales GFK y cómo se gestiona una caída al segundo puesto provocada por un ciberataque sin precedentes.
A lo largo de la conversación, Álvaro repasa cómo ha cambiado el SEO en los últimos meses, el impacto real de Google Discover, de las AI Overviews y de la inteligencia artificial en los medios de comunicación, y por qué cree que ahora el trabajo de audiencia va mucho más allá de “hacer SEO” y mirar usuarios únicos.
Sin dejar de lado su faceta más humana, también hablamos de equilibrio personal, de su podcast “Despertar AM”, de vulnerabilidad, éxito y de cómo seguir empujando cuando la autoexigencia y el cambio constante son el pan de cada día.
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¿Quién es Álvaro Mazariegos?
Álvaro Mazariegos es Director de Audiencias y SEO en El Español, uno de los medios líderes en audiencia digital en España. Bajo su coordinación, el periódico ha conseguido encadenar 25 meses consecutivos como número uno en el medidor oficial GFK, compitiendo directamente con cabeceras como El Mundo, El País o ABC.
Su papel va mucho más allá de “posicionar en Google”. Álvaro entiende la audiencia como un trabajo global: unir redacción, dirección, equipos técnicos, publicidad, analítica y negocio hacia un mismo objetivo. Defiende que el SEO ya no puede ser “el equipito de frikis apartado”, sino una pieza útil para todos los departamentos, capaz de influir en titulares, temáticas, producto, monetización y estrategia.
Además de su trabajo en El Español, Álvaro ha lanzado su propio proyecto de contenido, el podcast “Despertar AM”, donde conversa sobre historias de superación personal, éxito, vulnerabilidad y salud mental. Para él, el éxito profesional es solo una consecuencia: su verdadero objetivo es ser mejor persona cada día.
Respuestas de Álvaro Mazariegos durante la entrevista
Uno de los momentos clave de la entrevista llega cuando Álvaro explica por qué, tras 25 meses consecutivos como líderes en GFK, El Español cayó al segundo puesto en septiembre de 2025 “por los pelos”. La causa fue un ciberataque triple sufrido en agosto:
En primer lugar, se inyectó contenido porno en la web, que se replicaba en prácticamente todas las URLs. Ese ataque provocó una caída del 90% en el tráfico desde Google Discover y un descenso muy notable en el tráfico orgánico.
Además, sufrieron un ataque de phishing en la propia web y un tercer frente a través de los píxeles de Meta. Todo ello de forma simultánea, con un impacto directo sobre la visibilidad, el tráfico y, por supuesto, los datos del mes siguiente en GFK.
Cómo el equipo técnico salvó la crisis en 72 horas
Lejos de quedarse de brazos cruzados, el equipo de El Español reaccionó a contrarreloj. Álvaro cuenta cómo, junto al equipo técnico, fueron desmontando pieza a pieza el problema hasta dar con la causa exacta de cada ataque y su impacto en el SEO.
En apenas 72 horas consiguieron identificar qué estaba pasando y empezar a revertir la situación. Aun así, los primeros 15 días de septiembre arrastraron las consecuencias del ciberataque y terminaron cediendo el liderazgo por un margen de unos 43.000 usuarios únicos, “menos de un día” de tráfico.
De esa experiencia, Álvaro se queda con dos ideas: la importancia de ser un equipo extremadamente flexible y rápido para pivotar, y el valor de revisar el proyecto “al milímetro” cuando ocurre un cataclismo. Tras el ataque, revisaron cada aspecto técnico y aprendieron qué cambios realmente impactaban en el tráfico y cuáles no. sión. El objetivo es no tener todos los huevos en la misma cesta de Google.
Despertar AM: el podcast personal de Álvaro Mazariegos
En la parte más personal de la entrevista, Álvaro habla de su proyecto “Despertar AM”. Un podcast que nace de la necesidad de contar procesos, no solo resultados: mostrar las dificultades, los fracasos, las dudas y la parte humana que rara vez aparece cuando solo se enseña el “Lambo” y el éxito.
En este espacio, Álvaro invita a personas con historias de superación y también se abre él mismo, compartiendo vivencias y aprendizajes que no siempre han sido fáciles. Para él, esta honestidad le hace sentirse más poderoso y, al mismo tiempo, más humilde.
Te resumimos algunos de los puntos tratados en el vídeo de YouTube e invitamos a que disfrutes de la entrevista completa:
- 00:00 – 25 meses líderes en GFK y el reto del segundo puesto
- 02:30 – El ciberataque de agosto de 2025: caída del 90% en Discover
- 05:00 – Cómo el equipo técnico salvó la crisis en 72 horas
- 07:15 – Competir con los grandes: El Mundo, El País y ABC
- 09:00 – Ser segundos también enseña: gestión emocional y liderazgo
- 11:00 – ¿Podemos confiar en GFK? El debate sobre los medidores
- 13:20 – SEO rentable: más allá del tráfico, rentabilidad y negocio
- 15:10 – Google cambia las reglas: AI Overviews y los updates que lo mueven todo
- 17:45 – El nuevo SEO: titulares, storytelling y adaptación constante
- 20:00 – Inteligencia Artificial en medios: de amenaza a aliada
- 22:15 – Google y España: un mercado pequeño, grandes desafíos
- 24:30 – SEO multiplataforma: YouTube, Instagram y TikTok al poder
- 27:00 – Comunidades y suscripciones: cómo dejar de depender de Google
- 30:00 – Diversificar o morir: nuevos proyectos de El Español
- 33:00 – Despertar AM: el podcast personal de Álvaro Mazariegos
- 36:00 – Detrás del éxito: vulnerabilidad, autenticidad y propósito
- 39:00 – Éxito vs. equilibrio: lo personal también importa
- 42:00 – Humildad y gratitud: claves para liderar con humanidad
- 45:00 – ¿Ha muerto el SEO?
- 48:00 – IA, búsquedas y consumo: el futuro del tráfico digital
- 51:00 – Nuevas generaciones y el cambio de paradigma
- 54:00 – Consejos finales: adaptarse o quedarse fuera
- 57:00 – Titulares rápidos: sacrificio, cambio y liderazgo
- 1:00:00 – Cierre y agradecimientos
No te pierdas ningún detalle y visita la entrevista en YouTube para disfrutar del vídeo completo y aprender de primera mano cómo trabaja uno de los grandes referentes de audiencias y SEO en medios digitales.
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