En esta nueva entrevista de OpenPodcast, hablamos con Álvaro Mazariegos y Gonzalo Mirasierra, dos perfiles clave dentro del equipo de audiencias de El Español.
La charla no se queda en los datos de tráfico ni en el debate habitual sobre Google Discover, sino que profundiza en cómo se trabaja por dentro cuando un medio debe recuperar posiciones, revisar procesos y adaptarse a un escenario cada vez más cambiante.
Durante la conversación, Álvaro y Gonzalo explican cómo se complementan en el día a día, qué papel tienen los datos en la toma de decisiones y por qué el crecimiento de un periódico digital ya no puede depender solo de una buena posición en Google. El resultado es una entrevista muy útil para entender el presente de los medios, la importancia del contenido original y el nuevo rol que deben asumir los periodistas.
- El corazón del equipo de audiencias de El Español
- Datos, contenido local y propósito editorial
- Google Discover, IA y nuevos formatos
- El periodista que entiende a su audiencia
El corazón del equipo de audiencias de El Español
Uno de los puntos más interesantes de la entrevista es la relación profesional entre Álvaro Mazariegos y Gonzalo Mirasierra. David los define como una especie de “Batman y Robin” dentro del área de audiencias, una comparación que encaja bien con lo que ambos cuentan: trabajan juntos durante toda la jornada, se reparten tareas, contrastan decisiones y se apoyan especialmente en los momentos de incertidumbre.
Álvaro destaca la capacidad analítica de Gonzalo y su evolución desde el periodismo hacia el SEO técnico, la analítica y la estrategia. Pero también deja claro que el valor ya no está solo en saber manejar herramientas o extraer datos, sino en entender qué se quiere conseguir con ellos.
En un proyecto del tamaño de El Español, interpretar bien la información y decidir rápido puede marcar la diferencia entre mantener una tendencia o corregirla a tiempo.
Datos, contenido local y propósito editorial
La conversación también pone el foco en una idea fundamental: los medios no pueden limitarse a copiar lo que funciona en otros periódicos. Gonzalo explica que, en su caso, prefieren “copiarse a sí mismos”, analizando qué funciona dentro de El Español y cómo puede extrapolarse a otras secciones o delegaciones.
En ese punto aparece una de las grandes claves del éxito del medio: el contenido local. Para Álvaro y Gonzalo, llegar a más puntos de España no es solo una cuestión de volumen, sino de organización, enfoque y propósito. De hecho, durante la entrevista se insiste en que cada noticia debe publicarse con una intención clara, generar audiencia, aportar valor editorial o contribuir al negocio del medio.
Por eso rechazan los contenidos basados únicamente en notas de prensa o teletipos cuando se trabaja desde audiencias. La apuesta pasa por temas originales, con un enfoque propio, capaces de aportar interpretación y diferenciarse de lo que publican todos los demás.
Google Discover, IA y nuevos formatos
Otro de los grandes temas de la entrevista es el cambio de escenario en Google Discover. Álvaro reconoce que 2025 ha sido un año especialmente complicado y que perder una posición obliga a revisar procesos, detectar errores y cambiar metodologías. Discover sigue siendo importante, pero ya no puede ser el único pilar sobre el que construir una estrategia.
Por eso, ambos hablan de diversificar formatos, reforzar la última hora, mirar con más atención las redes sociales, entender las newsletters, trabajar la comunidad y formarse en inteligencia artificial. Lo interesante es que no plantean la IA solo como una herramienta individual, sino como conocimiento que debe trasladarse al equipo para mejorar la forma de trabajar en la redacción.
El periodista que entiende a su audiencia
El periodista ya no puede limitarse a redactar y publicar. Álvaro y Gonzalo defienden que conocer la audiencia, analizar lo que ha funcionado y entender cómo se distribuye una noticia forma parte del oficio actual.
En un contexto donde el SEO tiene menos peso que antes como centro absoluto de la estrategia, la recurrencia, la comunidad y el valor añadido ganan protagonismo. La entrevista muestra que el futuro de los medios no pasa por elegir entre periodismo y audiencia, sino por conseguir que ambos trabajen en la misma dirección.
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