Nuevo consentimiento GDPR sobre cookies en prensa digital

El consentimiento sobre cookies en prensa digital ha llegado para quedarse con la nueva normativa GDPR a nivel europeo, cobrando especial importancia el TCF v2.0.

La plataforma Opennemas está lista para la nueva normativa GDPR gracias a todo el trabajo previo realizado en base a estos avances del nuevo TCF, que cambiará en cierta medida el CMP de todos los medios digitales.

 

Este nuevo consentimiento GDPR es una obligatoriedad de la IAB Europe, ya que después de varias reuniones han tomado la decisión OBLIGATORIA de implantar la nueva Plataforma de Consentimiento segura y transparente a webs de contenidos en Internet.

Esto afecta, sobre todo, a sitios que contengan publicidad y que usen cookies que gestionan estos espacios publicitarios.

Ya que es largo de explicar vamos a ir comentando poco a poco qué es cada entidad, cómo se relacionan y lo más importante, cómo afecta a los medios de comunicación en opennemas.com

 

¿Qué es la IAB Europe/Spain?

IAB Europe es una asociación a nivel europeo que trabaja en el ecosistema de marketing y publicidad digital.

A través de sus socios y partners de IAB nacionales y empresas de medios, tecnología y marketing, su misión es liderar la representación política y promover la colaboración de la industria para ofrecer marcos, estándares y programas de la industria que permitan a las empresas prosperar en el mercado europeo.

La IAB Spain es la representación del a IAB Europe en España.

 

¿Qué es el TCF y por qué es necesario el TCF v2.0? 

El TCF son las normas y políticas de consentimiento ideadas por la IAB Europe para ayudar a los sitios de contenidos que utilizan publicidad a cumplir con la GDPR y todas las leyes que protegen a los lectores y usuarios a respetar su privacidad en Europa y en todo el mundo.

Las siglas en inglés son Transparency and Consent Framework. Durante los últimos 12 meses, la IAB ha estado recogiendo impresiones de sitios webs, periódicos digitales, revistas online, medios de comunicación, anunciantes y reguladores para saber cómo mejorar este marco regulatorio, de forma que sirva mejor a la comunidad y usuarios de Internet.

Todo este trabajo ha conducido al desarrollo del TCF v2.0, una actualización que proporciona a los consumidores más transparencia y capacidad de elección, un mayor control de los publishers, así como la inclusión de los intereses legítimos de la GDPR, incluyendo el derecho de los usuarios a oponerse de una forma más amigable.

 

¿Qué cambia la TCF 2.0 para los lectores y usuarios de prensa digital? 

Estos son los aspectos que mejoran la relación del usuario con los sitios y webs:

• La ampliación de cinco a doce las finalidades para tratar datos personales, más granulares, con una forma nueva de presentarlas para facilitar la comprensión.
• Permitir que los usuarios expresen directamente a través del CMP su “derecho a oponerse” a un proveedor que trata sus datos personales sobre la base de interés legítimo.
• Más controles sobre cómo los proveedores pueden usar ciertas características del tratamiento de datos, incluido el uso de datos precisos de geolocalización.

 

¿Qué significa esto para los editores y directores?

1. Comunicar mejor a los usuarios y lectores los nuevos propósitos

• Con esta nueva implementación del TCF v2.0 en los medios de comunicación y webs de noticias será necesario comunicar los nuevos propósitos a los usuarios.
• Los editores de los medios de comunicación tendrán mayor flexibilidad con respecto a cómo se integran y se asocian con otros partners tecnológicos.
• Las nuevas “restricciones de editor” les permitirán restringir las finalidades para las cuales los datos personales se tratan en el sitio de un editor por los proveedores en función de cada proveedor.

2. Trabajar con un elemento oficial y registrado en la IAB

Desde que la GDPR se hizo efectiva, el número de CMPs que operan en el mercado no ha parado de crecer.

Trabajar con un CMP registrado en la IAB implica beneficios como estar registrado con el TCF y cumplir con los criterios que exige el CMP Compliance Programme de IAB Europe.

 

¿Qué es un CMP? ¿Es lo mismo que el TCF?

Ambos conceptos están muy relacionados pero no son lo mismo.

El CMP (por sus siglas en Inglés Plataforma de Gestión del Consentimiento) es el mecanismo tecnológico que se instala en una web de contenidos para recolectar y almacenar toda la información sobre el consentimiento que los usuarios permiten/deniegan a las diferentes cookies que se encuentran en un sitio de Internet.

Básicamente el CMP es un mecanismo técnico para hacer respetar las políticas del TCF.

 

¿Fecha límite para la migración a TCF v2.0?

La IAB Europe pone como fecha final para la instalación del nuevo CMP el 15 de agosto. Esto es la transición desde el TCF v1.1 al TCF v2.0

Según la IAB retrasar más la transición puede suponer un riesgo de pérdida de beneficios para los editores algo que no queremos desde Openhost.

Se han realizado varias entrevistas a empresas del sector publicitario (llamados DSPs) y la mayoría respondió que ofrecerán soporte tanto al TCF 1.1 como al TCF 2.0 durante el tiempo de transición; sin embargo, esto podría no ser así para todos los proveedores de publicidad.

 

¿Cómo implantar el TCF v2.0 en mi web?

No será necesario instalar ningún código en los medios digitales de opennemas.com. 

El equipo de desarrollo de opennemas.com desplegará mañana Jueves 13 de Agosto todo lo necesario para que las webs y medios de comunicación de la plataforma cumplan con el nuevo TCF v2.0

 

¿Cómo puedo personalizar el CMP para mi medio digital? 

Por su puesto que se puede personalizar el CMP para cualquier web en opennemas.com 

Por favor ponte en contacto con nuestro departamento de soporte a través del correo soporte@opennemas.com y te describiremos cómo podemos ayudarte en esta labor de customización.

Referencias:Anuncio de la actualización del TCF v2.0
https://iabeurope.eu/blog/transition-period-for-tcf-v2-0-updated-timeline-new-deadline/

Extensión de la fecha de actualización del TCF v2.0 y fin del soporte de V1.1
https://iabeurope.eu/all-news/the-iab-europe-transparency-consent-framework-tcf-steering-group-votes-to-extend-technical-support-for-tcf-v1-1/

 

 

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