En 2026 hay una situación que se repite a diario en los medios de comunicación: al revisar los datos de Google Search Console y GA4 tras los últimos updates de Google, todo son malas noticias.
Una debacle ha provocado que tus contenidos no indexen a la misma velocidad que antes, que hayas desaparecido de Google Discover y que tu visibilidad en las SERPs haya caído. Pero no todo está perdido.
En el podcast de Opennemas, el mejor CMS para periódicos digitales, analizamos la situación actual y te proponemos soluciones que funcionan a tu alcance. Y lo sabemos porque las hemos probado.
- Cómo recuperar el tráfico orgánico tras un update
- Cómo recuperar presencia en Google Discover tras un update
- El interlinking es fundamental
- Cuida la Home Page: es el escaparate y el mapa de tu medio
- Canibalización de categorías
- Cuida el footer
- SEO técnico: los elementos imprescindibles si quieres ganar tráfico
Cómo recuperar el tráfico orgánico tras un update
Las pérdidas de tráfico orgánico en un medio de comunicación digital, casi nunca se deben a una mala racha. De hecho, en el 99% de los casos, hay tres factores que las explican: un cambio en Google, en tu competencia o en tu página web. Aunque lo más habitual es que sean las tres a la vez. ¿Qué puedes hacer para salir del pozo?
Revisa Search Console como primer paso
Cada vez que el tráfico orgánico descienda, antes de tomar medidas, lo primero que debes hacer es consultar los resultados de búsqueda en Google Search Console para comprender qué ha sucedido.
Una práctica recomendable consiste en comparar un periodo con un alto volumen de clics con otro en el que el tráfico haya disminuido, con el objetivo de detectar patrones y tendencias que expliquen el descenso. Por ejemplo:
- Consultas que anteriormente se posicionaban en el top 3 y que ahora han desaparecido del top 10 de resultados.
- URLs que han perdido clics, pero continúan generando impresiones.
- Temáticas completas que han caído de forma generalizada, lo que suele indicar oportunidades de mejora en la especialización o la estructura editorial.
Una vez que tengas estas keywords y URLs localizadas, deberías entender por qué han perdido posicionamiento. Y, para ello, hay dos aliados imprescindibles: las SERPs y nuestra competencia directa.
Analiza las SERPs
Otro ejercicio interesante consiste en abrir Google y analizar la SERP para comprender qué tipo de resultados está mostrando actualmente el buscador. ¿Predominan las guías? ¿Las páginas de referencia? ¿Las respuestas directas? ¿O los grandes medios con contenidos más elaborados?
Si las SERP han cambiado, el contenido también debe adaptarse. Mantener la misma versión de un contenido que funcionaba hace dos años equivale a publicar para un internet que ya no existe.
Un ejemplo sencillo para entenderlo con claridad: conviene comprobar si las respuestas a una keyword incluyen AI Overviews, módulos de breaking news o qué tipo de páginas están mejor posicionadas. Si se dispone de un artículo de 400 palabras y el primer resultado es una guía de 1.500 palabras bien trabajada, necesitaremos un artículo muy completo para posicionarnos.
Por el contrario, si lo que se pretende es posicionar una guía extensa para una keyword en la que predominan resultados informativos de última hora, modificar el contenido no solucionará el problema. En ese caso, la dificultad no reside en la calidad del texto, sino en que Google está priorizando contenido noticioso y actualizado para esa búsqueda concreta.
Debes espiar a la competencia
Como responsables de un medio de comunicación, en ocasiones tenemos que aceptar una realidad incómoda: las caídas de tráfico no siempre se deben al CMS ni a una posible penalización. Hay casos en que la pérdida de tráfico orgánico se debe a que los competidores directos están ofreciendo una mejor experiencia tanto a Google como a los usuarios.
¿Qué implica esto en el contexto actual? Aunque la frecuencia de publicación en un medio de comunicación es importante, el crecimiento no solo depende de escribir más o publicar antes que nadie, ya que los contenidos deben tener una visión estratégica y un estándar mínimo de calidad.
Los textos de un diario digital deben tener visión estratégica y un estándar mínimo de calidad
Cuando la competencia responde mejor a la intención de búsqueda, se especializa en áreas temáticas concretas y estructura la información de forma clara y coherente, demuestra que existe una estrategia detrás de sus contenidos. Y a largo plazo, este enfoque siempre termina imponiéndose a los modelos basados en la publicación urgente y continua de noticias.
De ahí que si identificas que una estrategia está funcionando en tus competidores, no tengas reparo en adaptarla e implementarla en tu propio medio. Aprender de las buenas prácticas del sector forma parte del proceso natural de mejora editorial y posicionamiento digital.
Utiliza la IA para curar y generar contenidos
Una vez que hayas revisado Search Console y analizado a tu competencia, una buena forma de continuar sería lo que en SEO se denomina "curación de contenido". Una práctica que consiste en mantener, conservar y añadir valor a los contenidos posicionados en Google para evitar que se queden obsoletos y, por tanto, pierdan posicionamiento.
Cuando realices curación de contenido debes pensar tanto como editor como desde la perspectiva del usuario. Revisa el titular, el primer scroll, los encabezados, la coherencia del texto y los enlaces internos. Pero, sobre todo, hazte una pregunta clave: ¿esta pieza aporta algo diferente respecto a las diez que ya existen sobre el mismo tema?
O si lo prefieres, puedes delegar esta tarea en la inteligencia artificial pidiéndole que revise una serie de parámetros:
- Revisión de titulares basándose en la competencia
- Reescritura de descripciones y primeros párrafos: Los primeros párrafos son decisivos. Muchas piezas periodísticas comienzan con información de relleno: contexto evidente, frases genéricas o entradillas que no responden directamente a la intención de búsqueda. La IA puede ayudar a plantear inicios más claros, útiles y alineados con lo que el usuario realmente busca.
- Mejora de la estructura del texto: Cuando un contenido responde solo parcialmente a una consulta, la IA puede sugerir enfoques que faltan: mejora de encabezados, preguntas frecuentes, apartados presentes en la competencia o definiciones necesarias para facilitar la comprensión del lector.
- Actualización constante y disciplinada: Un contenido evergreen sin mantenimiento termina perdiendo relevancia. Actualizar semanalmente un pequeño grupo de piezas clave —especialmente aquellas que han perdido tráfico— puede generar resultados visibles en pocas semanas.
Por último, si eres cliente de Opennemas puedes realizar todo este proceso con Opennemas AI, una inteligencia artificial puesta a punto por el departamento de marketing de openhost que te ayudará a agilizar al máximo esta labor.
Y, por supuesto, también puedes utilizar la IA para generar contenidos: si puedes aumentar tu frecuencia de publicación diaria apoyándote en la inteligencia artificial, tus posibilidades de generar audiencia se multiplican.
Cómo recuperar presencia en Google Discover tras un update
Lo primero que debes saber es que, aunque el tráfico de Google Discover pueda parecer razonablemente estable por momentos, en el fondo es un entorno marcado por la imprevisibilidad. De hecho, un día puede generar miles de clics y, al siguiente, prácticamente ninguno. Sin embargo, detrás de estas fluctuaciones existen patrones identificables.
La clave está en comprender que no funciona igual que el tráfico orgánico tradicional. Google Discover es una red social de noticias en la que la especialización en determinadas temáticas, las preferencias de los usuarios, y la capacidad de despertar interés sin engañar, son las claves del éxito. Pero, ¿cómo puedes mejorar tu presencia en Google Discover?
El titular es lo más importante en Google Discover
Si te preguntas cuál es el elemento más importante para aparecer en Google Discover, la respuesta es clara: el titular está por encima de casi todo lo demás. El titular es el principal responsable de atraer el clic y, cuando lo consigue, Google interpreta que ese contenido resulta relevante e interesante para los usuarios.
Sin embargo, conviene no confundir un buen titular con un titular engañoso. En una actualización reciente de Google Discover, la compañía ha reforzado su postura contra el clickbait, entendiendo como tal aquellos titulares que prometen algo que luego no se cumple en el contenido. Este tipo de prácticas puede generar tráfico puntual, pero termina perjudicando la visibilidad a medio plazo.
¿Cuáles son las claves de un buen titular? Debe impactar, ser claro y honesto, pero sin revelar toda la información desde el inicio. El objetivo es despertar el interés del lector dejando espacio para que el contenido aporte valor y complete la promesa.
Una práctica especialmente eficaz consiste en testar titulares con mentalidad editorial. No es necesario modificarlos constantemente, pero sí contar con un sistema de revisión. Si un contenido relevante no logra visibilidad o recibe pocos clics, conviene probar variantes y analizar qué cambia:
- El enfoque del contenido.
- La entidad principal destacada.
- El ángulo informativo.
- La promesa concreta al lector.
- El orden en el que se presenta la información.
En muchos casos, el mismo texto con un titular diferente puede pasar de ser prácticamente invisible a convertirse en protagonista. No es casualidad: responde a la psicología de la atención y a cómo los usuarios deciden dónde hacer clic.
Si los grandes medios actualizan sus titulares a diario, no lo hacen por costumbre, sino porque compiten por segundos de atención. Todos los medios participan en ese mismo escaparate, aunque algunos dispongan de menos margen de error.
Las imágenes en Google Discover son el anzuelo visual
Si el titular es lo más importante, la imagen le acompaña en el podio sin ningún tipo de duda. La imagen es el anzuelo visual para aparecer en Google Discover. De hecho, si tu imagen es demasiado genérica y no refuerza el titular, estás jugando en desventaja.
Por lo general, las imágenes que complementan el titular jugando con el misterio, basándose en primeros planos, las imágenes de personajes y lugares públicos, o en las que aparecen personas que muestran emociones intensas, suelen ser las que marcan diferencias.
La descripción: debe ser un segundo titular
La descripción debe tener el efecto de un “segundo titular” que engancha al lector y lo anima a seguir leyendo.
De hecho, es fundamental para que, una vez que el usuario acceda al contenido, haga scroll y Google perciba que los usuarios están interesados en tu noticia.
Lo ideal es que aporte información novedosa respecto al titular y prepare al lector para lo que va a encontrar. Si prometes una cosa en el titular y el primer párrafo no lo refuerza, puede hacer dudar de la veracidad del contenido.
El cuerpo debe invitar al usuario a no dejar de leer
Si queremos entrar en Discover debemos trabajar en la legibilidad de nuestro contenido. De hecho, el algoritmo premia las noticias que superan un 30% de scroll.
Y, para lograr ese objetivo, los párrafos eternos, los bloques de texto sin respiros visuales y las frases kilométricas son grandes enemigos, ya que disminuyen la legibilidad y el tiempo de permanencia en nuestra noticia. Y si el lector se cansa y abandona la noticia, el algoritmo toma nota.
Una estructura que suele funcionar para que los contenidos aparezcan en Discover suele ser: tener una introducción con tres párrafos que encuadren y luego una estructura bien definida con encabezados cada 300 palabras y elementos visuales como vídeos, posts de redes sociales o imágenes.
¿Por qué debe ser así? Porque los usuarios de Discover leen en el móvil y, además de darles una información de calidad, tenemos que ofrecérsela facilitándoles al máximo la lectura.
El interlinking es fundamental
El enlazado interno no consiste únicamente en “poner enlaces”, sino en construir recorridos informativos que aporten contexto y ayuden al lector a comprender mejor el contenido.
En los medios digitales, una forma sencilla de desarrollar una estrategia de interlinking eficaz es estructurarla en tres niveles:
- Enlaces de contexto. Vincula el contenido a piezas más generales cuando el artículo aborda un episodio concreto dentro de una noticia o temática más amplia. De esta manera, el lector puede entender el marco completo de la información.
- Enlaces a entidades. Si el artículo menciona una persona, institución o concepto recurrente y el medio dispone de categorías o etiquetas específicas, es recomendable enlazarlas. Esto refuerza la organización temática y facilita la navegación.
- Continuidad informativa. Cuando una historia evoluciona, resulta clave enlazar a la última actualización o a los contenidos de seguimiento. Así se mantiene la coherencia narrativa y se acompaña al usuario en la evolución del tema.
¿Por qué es tan importante? Porque transmite a Google dos señales fundamentales: especialización temática y profundidad de contenido. Además, el enlazado interno contribuye a reducir la tasa de rebote, mejora la experiencia de navegación y facilita el rastreo del sitio web. Un beneficio triple, sin necesidad de recurrir a trucos ni atajos.
Cuida la Home Page: es el escaparate y el mapa de tu medio
La portada es, al mismo tiempo, el escaparate y el mapa de un medio digital. Sin embargo, con frecuencia no se gestiona como tal. Existen homes visualmente atractivas que, desde el punto de vista SEO, resultan poco eficaces: abundan las imágenes y los espacios visuales, pero faltan señales útiles tanto para el usuario como para los buscadores.
Un ejercicio sencillo permite detectarlo rápidamente: accede a tu portada desde ordenador y desde móvil y, sin hacer scroll, cuenta cuántos contenidos son visibles. Después, repite la prueba en un medio que tenga mayor visibilidad orgánica. Si tu portada muestra dos piezas y la de tu competencia muestra siete, no se trata únicamente de una decisión de diseño, sino de una diferencia en la capacidad para retener la atención del usuario y guiar su navegación.
Una home con page entre 100 y 120 contenidos tiene una extensión correcta. Añadir más ralentiza la carga de la página.
Además, Google rastrea constantemente los sitios web y analiza patrones de comportamiento. Si la portada es pesada, tarda en cargar, utiliza elementos excesivamente grandes u obliga al usuario a desplazarse continuamente para encontrar contenido, se está reduciendo la eficiencia del rastreo y, en consecuencia, las oportunidades de visibilidad.
Organiza correctamente las temáticas de la home
La portada no puede convertirse en un cajón de sastre. La variedad de contenidos es necesaria en un medio digital, pero debe responder a una lógica clara. Es fundamental establecer bloques temáticos reconocibles, una jerarquía editorial definida y señales coherentes que orienten tanto al usuario como al buscador. Cuando se mezclan política, cocina, motor y sucesos sin ningún tipo de organización, el lector se desorienta… y Google también.
Este problema es especialmente frecuente en medios locales, donde la categoría “Actualidad” suele concentrar contenidos muy distintos entre sí. Puede funcionar durante un tiempo, pero termina perdiendo eficacia. Google necesita comprender en qué áreas un medio es realmente relevante, no percibirlo como un sitio que habla indistintamente de todo.
Que haya correspondencia entre las categorías del menú principal y la estrutura de la web ayuda a Google a entender tu medio digital
Una portada bien estructurada contribuye a la verticalización temática sin necesidad de explicitarla. Permite transmitir señales claras: qué temas cubre el medio, cuáles prioriza y en qué áreas posee mayor profundidad informativa. Si la portada no construye un relato coherente, resulta difícil que el buscador identifique al medio como una referencia dentro de un ámbito concreto.
Pon un menú SEO y actualízalo a diario
Tener un menú SEO en tu periódico digital parte de una idea tan sencilla como eficaz: situar en la parte superior del sitio enlaces hacia las entidades o temáticas clave que se quieren reforzar. ¿Por qué ubicarlos arriba? Porque el rastreo de los buscadores comienza desde las zonas superiores de la página y porque ese espacio puede funcionar como una señal editorial constante.
No es necesario recurrir a nombres complejos o creativos. Lo más eficaz es apostar por temas claros, reconocibles y útiles para el usuario. Además, cuando tenga sentido editorial, estos enlaces pueden rotarse con criterio: aquello que resulta relevante para la audiencia en cada momento debe ser visible. Es una forma de transmitir que el medio está activo, actualizado y alineado con los intereses actuales de sus lectores.
En el contexto de Discover, las entidades adquieren aún más importancia. Si el menú superior dirige hacia entidades relevantes y bien trabajadas, se refuerza la coherencia temática del sitio. Y, en el ecosistema actual, la coherencia es una de las señales más valiosas para consolidar visibilidad y autoridad.
Ten un buen menú hamburguesa
En móvil, el menú hamburguesa es casi la home de navegación. Muchos medios lo tratan como un espejo mal hecho del menú principal. Error. El menú móvil debería ser la versión más clara y estratégica de tu estructura.
Piensa en él como una promesa: si el usuario entra y busca “Economía”, ¿la encuentra en un segundo? ¿O tiene que abrir tres niveles? Si se pierde, se va. Si se va, mala señal. No solo por UX: también por cómo se comporta el usuario dentro del sitio.
Otro punto: no envíes señales contradictorias. Si el menú principal empuja unas categorías y el hamburguesa empuja otras, tu arquitectura se vuelve confusa. Y la confusión, en SEO, siempre se paga.
Verticalización y categorías
La verticalización es una de las grandes diferencias entre un medio que “publica mucho” y un medio que “construye relevancia”. Publicar mucho puede darte picos. Construir relevancia te da estabilidad.
Si tu estructura se basa en categorías genéricas tipo “Noticias”, “Actualidad” o “Última hora”, estás perdiendo una oportunidad. Esas etiquetas dicen poco. No posicionan por sí mismas. No definen expertise. Y, lo más importante, no ayudan a Google a entender tu especialización.
Una categoría útil debe responder a esto: ¿de qué es esto, exactamente? Economía, Salud, Vivienda, Educación, Energía, Deportes… lo que tenga sentido para tu audiencia. Y luego, ya si quieres, usa etiquetas para matizar: “última hora”, “2026”, “directo”, “especial”. Pero que la base sea semántica, no emocional.
Canibalización de categorías
La canibalización SEO no es un concepto abstracto, sino un problema técnico con impacto directo en el rendimiento orgánico de un sitio web. Se produce cuando varias categorías o páginas compiten por una misma intención de búsqueda y por términos clave similares, lo que dificulta que Google identifique cuál debe posicionar como referencia principal.
Uno de los ejemplos más frecuentes es la creación de categorías independientes para cada año de un mismo tema. Por ejemplo:
- Fiestas de Madrid 2024, Fiestas de Madrid 2025, Fiestas de Madrid 2026...
El resultado suele ser la fragmentación del contenido en varias páginas con poca profundidad individual. Esto provoca división de enlaces internos, autoridad repartida y una menor capacidad de posicionamiento global.
Lo ideal para evitar esta fragmentación es crear una categoría más amplia, como por ejemplo: Fiestas de Madrid, Renta, etc., y utilizar las etiquetas para realizar clasificaciones por año.
Si un sitio ya presenta una estructura fragmentada, es recomendable realizar una auditoría editorial y técnica.
- Revisar el listado completo de categorías.
- Identificar cuáles tienen contenido sustancial y cuáles están vacías.
- Detectar posibles solapamientos temáticos.
- Definir una página principal o “página madre” para cada vertical estratégica.
Por otro lado, en determinadas categorías es importante tener algo más que listados automáticos de artículos. De hecho, aportar un breve contexto editorial con un texto introductorio puede ayudar mucho a mejorar el posicionamiento.
Cuida el footer
El footer suele pasar desapercibido hasta que presenta algún problema. Sin embargo, cuando deja de funcionar correctamente, se evidencia su importancia dentro de la estructura de un sitio web.
El footer cumple varias funciones simultáneas. Por un lado, aporta confianza; por otro, facilita la navegación; y además actúa como referencia para los bots de los motores de búsqueda. En sitios con cientos o miles de URLs, un footer bien estructurado ayuda a establecer rutas estables hacia secciones, especiales, páginas corporativas y canales de contacto.
En un medio digital, existen elementos básicos que deberían estar correctamente resueltos:
- Páginas legales (privacidad, cookies y aviso legal) accesibles y coherentes.
- Información de contacto completa y verificable: empresa, dirección si corresponde, teléfono y correo corporativo.
- Secciones estratégicas y verticales que se deseen reforzar dentro de la arquitectura del sitio.
Estos elementos no cumplen únicamente una función formal. Representan señales de confianza. Google necesita señales claras para evaluar la credibilidad de un sitio, y esa confianza se construye a través de elementos verificables. Un footer vacío o genérico puede existir, pero no transmite solidez.
Desde el punto de vista técnico, también influye en el rastreo. Si la página principal es muy extensa, es posible que el rastreo no alcance con la misma frecuencia las zonas más profundas del sitio. Cuando un portal se actualiza con regularidad y esos cambios son rastreables, resulta más sencillo que sea interpretado como activo. En este contexto, un footer que facilita el acceso a secciones clave contribuye a la estructura general del sitio.
SEO técnico: los elementos imprescindibles si quieres ganar tráfico
El SEO técnico constituye la base estructural de un sitio web. Es posible contar con buenos contenidos, titulares eficaces y una portada bien diseñada; sin embargo, si la web es difícil de rastrear, lenta o presenta problemas en su marcado, perderá competitividad frente a sitios que facilitan el trabajo a Google.
El objetivo principal es que el medio sea fácil de rastrear, fácil de entender y rápido. Una estructura clara beneficia tanto al bot como al lector.
Sin un buen sitemap.news estás perdido
En medios digitales, el sitemap de noticias es una pieza relevante. No sustituye otros elementos técnicos, pero acelera los procesos de descubrimiento. Indica a Google qué contenido es nuevo y qué se ha publicado recientemente, reduciendo fricción en el rastreo.
En auditorías suelen detectarse dos problemas habituales:
- El sitemap existe, pero no se actualiza con rapidez. Si tras modificar un titular, corregir un error o publicar un artículo el sitemap tarda minutos u horas en reflejarlo, se pierde agilidad. En el entorno de noticias, los minutos son relevantes.
- El sitemap contiene información inadecuada. URLs que no deberían incluirse, artículos fuera de ventana temporal o datos incompletos e incoherentes. Google no necesita un sitemap extenso, sino uno fiable.
Un sitemap.news eficaz debe ser preciso, consistente y actualizado. Su correcto funcionamiento depende del CMS, los sistemas de caché, la infraestructura y los procesos de publicación. Por ello, el SEO técnico implica coordinación entre áreas editoriales, de producto y sistemas.
Los RSS se deben declarar en el Head
El RSS continúa siendo útil como vía adicional de señalización y apoyo al rastreo. Bien implementado, refuerza la estructura del sitio.
Disponer de feeds por portada, secciones o verticales estratégicas, y exponerlos de forma clara, facilita rutas limpias para el descubrimiento de contenido. No se trata de multiplicar feeds sin criterio, sino de utilizarlos estratégicamente.
Referenciar el RSS en el head, cuando la implementación lo permite, favorece su descubrimiento como fuente de actualización. En SEO técnico, las pequeñas señales acumuladas pueden marcar diferencias.
JSON-LD: los datos estructurados marcan diferencias
Los datos estructurados permiten indicar a Google la naturaleza de cada elemento: artículo, organización, autor, breadcrumb o entidad. Cuando no existen, el buscador interpreta la información por inferencia, lo que puede generar errores que afecten a la visibilidad.
En un medio digital, el mínimo habitual suele incluir marcado de tipo NewsArticle (o equivalente), Organization, WebSite, BreadcrumbList y, cuando procede, elementos de autoría. Lo relevante no es añadir marcado sin criterio, sino garantizar que la información declarada sea veraz, completa y consistente en todas las páginas.
Es frecuente encontrar marcado incompleto, campos mal formateados, fechas incoherentes o atributos que no se actualizan al modificar el contenido. En actualizaciones amplias del algoritmo, Google puede mostrarse menos tolerante ante este tipo de desorden.
Cuando el bot comprende mejor el contenido, puede rastrear y clasificar con mayor precisión e integrarlo adecuadamente en sus sistemas. No se trata de una garantía automática de posicionamiento, pero sí de una condición necesaria para competir en entornos donde otros medios ya tienen optimizada esta capa técnica.
La recuperación y mejora del rendimiento orgánico no responde a una única acción puntual, sino a la suma de decisiones correctas sostenidas en el tiempo: corregir errores, ordenar estructuras, reforzar lo que funciona y consolidar una base técnica sólida.
En Openhost somos expertos en la elaboración y ejecución de estrategias SEO y creación de contenido, si quieres que la audiencia de tu periódico digital crezca, contamos con profesionales que elaborarán la estrategia que más se adapte a tu medio digital, aumentando el tráfico de tu web y obteniendo los objetivos deseados.
Recuerda también que si quieres crear tu propio medio digital, en Opennemas puedes hacer en solo 3 clics. ¡Y totalmente gratis!
