Search Console para periodismo: la herramienta clave para mejorar el SEO de tu periódico
Conocer qué es Google Search Console y cuales son sus funcionalidades es fundamental para mejorar el SEO de un periódico digital.
Esta herramienta gratuita de Google puede configurarse para conocer el estado de un periódico digital, de esta forma podremos saber de forma fácil cómo es el tráfico orgánico de un periódico, cuáles son las consultas realizadas por los usuarios para llegar a nuestro periódico y muchas más funcionalidades que conocerás a lo largo del artículo.
En Opennemas contamos con un CMS para periódicos digitales capaz de marcar la diferencia a la hora de atraer tráfico orgánico a tu periódico digital, por eso, es necesario que sepas consultar estos resultados orgánicos gracias a las funciones que podemos encontrar en Google Search Console.
En este artículo te contamos cómo configurar Google Search Console, para qué sirve y cómo sacar el máximo partido a la herramienta en tu periódico digital.
- ¿Qué es Google Search Console?
- ¿Para qué sirve Google Search Console?
- Diferencia entre Google Search Console y Google Analytics
- ¿Cómo configurar Google Search Console?
- Funcionalidades que podemos encontrar en Google Search Console
- ¿Qué importancia tienen las alertas de Google Search Console?
- ¿Quieres configurar tu periódico digital con Google Search Console?
¿Qué es Google Search Console?
Google Search Console es una herramienta gratuita de Google que puede utilizar cualquier página web o periódico digital que tenga presencia en Internet.
Esta herramienta permite monitorizar y conocer el estado de un periódico digital, viendo cómo es el rendimiento actual que tiene el periódico en Google.
Se trata de una herramienta muy potente para conocer cómo ve Google un periódico digital, ya que nos da la posibilidad de conocer el tráfico orgánico del periódico digital y todas las métricas asociadas a este tipo de tráfico y cómo mejorar el SEO para periodistas.
Como periodistas, necesitamos conocer qué artículos están funcionando bien en Google y cómo llegan los usuarios a estos artículos, además de ver los resultados de Google Discover del periódico digital. Gracias a Google Search Console, conocer estos datos es posible y fácil.
Si quieres conocer en profundidad esta herramienta, visita el podcast que hemos creado para ayudar a los periódicos digitales a conocer qué es Google Search Console.
En este podcast aprenderás cómo funciona GSC, además de consejos y recomendaciones para tu periódico digital.
¿Para qué sirve Google Search Console?
Google Search Console es una herramienta muy completa con multitud de funcionalidades disponibles para sus usuarios.
En esta herramienta podremos encontrar informes que nos ayuden a comprender el estado actual de un periódico digital y mejorar la estrategia SEO del mismo.
Son muchas las funcionalidades que ofrece Google Search Console, pero podemos destacar algunos de sus aspectos más importantes:
- Podremos conocer el estado de los resultados de búsqueda orgánica del periódico digital.
- Informes de palabras o términos de búsqueda que hacen que los usuarios lleguen al períodico.
- Informes de resultados de Google Discover.
- Informes de resultados de Google News.
- Estado de indexación de las páginas de un periódico digital, conociendo los errores de cobertura que pueden afectar a la indexación de las páginas de un periódico digital.
- Envío de sitemaps del periódico digital para ayudar la indexación de urls.
- Podemos comprobar el estado de indexación de urls específicas y detectar si tienen algún problema.
- Retirar urls no deseadas.
- Conocer la experiencia de los usuarios en el periódico digital.
- Informes de Core Web Vitals.
- Estado de las páginas AMP y cómo mejorarlas.
Diferencia entre Google Search Console y Google Analytics
Como hemos visto, son muchas las funcionalidades que podemos encontrar en Google Search Console, estando muchas de estas funcionalidades enfocadas en conocer cómo son los resultados orgánicos del periódico digital.
Pero, aunque Google Search Console y Google Analytics son herramientas esenciales para el análisis de sitios web, cada una tiene un enfoque distinto y ofrece datos complementarios.
Google Search Console se enfoca en dar información sobre el rendimiento de los resultados de búsqueda en Google, mientras que GA4 da muchos más detalles sobre el comportamiento de los usuarios en un periódico digital, atendiendo a métricas más específicas, independientemente de si los usuarios acceden al periódico de forma orgánica o mediante otro tipos de canales o fuentes.
Pero, la diferencia más significativa es que Google Search Console ofrece datos técnicos sobre el estado del periódico digital, pudiendo comprobar errores 404, fallos en el envío de sitemaps, enlaces rotos o páginas que no consiguen indexar en Google.
Como conclusión podemos decir que Google Search Console se centra en el rendimiento y visibilidad en los resultados de búsqueda de Google, mientras que Google Analytics profundiza en el comportamiento y las interacciones de los usuarios una vez que visitan tu sitio web.
Utilizar ambas de forma complementaria te permitirá tener una visión completa de tu periódico digital.
¿Cómo configurar Google Search Console?
Para configurar una cuenta de Google Search Console debemos iniciar sesión con la cuenta de Google que quiere registrar un sitio web en la herramienta.
Después, debemos acceder a Google Search Console con la cuenta que hemos iniciado sesión.
La primera vez que ingresemos en Google Search Console, aparecerá una ventana emergente que nos pedirá que seleccionemos y añadamos la propiedad, es decir, el periódico digital que queremos configurar con la herramienta.
Como podemos observar en la imagen, podremos realizar la configuración de la herramienta para nuestro periódico digital de dos formas diferentes.
- Añadiendo una propiedad de dominio
- Añadiendo el prefijo de la URL
Ambas formas serán efectivas, pero requieren un proceso diferente de configuración.
Configurar Google Search Console añadiendo una propiedad de dominio
Esta opción es ideal si queremos controlar todo el dominio de nuestro periódico digital, de esta forma se contemplarán los datos de todas las variaciones de dominio que puedan existir, ya sean versiones sin “www” o subdominios.
Para realizar esta configuración de forma correcta debemos seguir una serie de pasos:
- Añade el dominio del periódico digital en el espacio que está en blanco y selecciona continuar.
Configurar Google Search Console añadiendo una propieda de dominio. - A continuación nos pedirá verificar la propiedad de dominio, para ello deberemos hacerlo siguiendo los pasos que Google Search Console nos proporciona.
Verifica la propiedad del DNS - Copia el registro TXT que aparece en la ventana de Google Search Console y pégalo en la configuración de DNS de tu periódico digital (este paso variará en función de cual sea el proveedor de tu dominio).
Copia el registro TXT - Pulsa el botón de “Verificar”.
- Una vez que hayas añadido el registro TXT, puede tardar hasta 48 horas. Sin embargo, en muchos casos la verificación es rápida.
- Una vez que Google haya verificado tu dominio, la propiedad estará lista y podrás empezar a recibir datos sobre el rendimiento de tu sitio.
Configurar Google Search Console añadiendo el prefijo de la URL
Se trata de una opción útil si no dispones de diferentes versiones del periódico digital, ya que nos permite controlar y recibir información del periódico digital de una forma más sencilla que la anterior.
Para configurar Google search Console añadiendo el prefijo de la URL, debemos seguir los siguientes pasos.
- Selecciona el método prefijo de la URL en la siguiente ventana.
Configurar Google Search Console añadiendo el prefijo de la url - Introduce la URL exacta de tu periódico, añadiendo el protocolo (http:// o https://) y escribe la URL exacta que quieres añadir. Por ejemplo, si solo quieres rastrear la versión segura de tu web, introduce "https://tuperiodicodigital.es".
Configurar Google Search Console añadiendo prefijo de la url - Sigue los pasos que Google Search Console recomienda para cada una de los diferentes métodos u opciones.
- El método recomendado es la opción de subir el archivo HTML a tu periódico digital. Para ello descarga el archivo y súbelo.
- Una vez subido el archivo, verifica la propiedad y ya comenzarás a recibir datos de tu periódico digital en Google Search Console.
Si quieres configurar tu periódico digital en Google Search Console y comenzar a conocer los datos que está herramienta de Google obtiene de tu medio, contacta con nuestro equipo y te ayudaremos a configurar tu periódico digital.
Funcionalidades que podemos encontrar en Google Search Console
Una vez que nuestro periódico digital se encuentra configurado en Google Search Console, podremos conocer toda la información que esta herramienta es capaz de almacenar sobre nuestro periódico digital.
Son muchas las las funcionalidades que Google Search Console ofrece a sus usuarios, pero en este artículo repasaremos aquellas funciones más importantes para un periódico digital.
De esta forma conoceremos el estado de salud del periódico y los informes más relevantes para tener en cuenta por los periodistas en su día a día.
Descripción General
Nada más entrar en una cuenta verificada y configurada en Google Search Console, nos encontramos con una página en la cual podemos observar de forma general todos los datos que la herramienta tiene de nuestro periódico digital.
En esta página, podremos consultar sin necesidad de navegar por la herramientas, los datos más básicos que nos ofrece sin perdernos entre todas sus funcionalidades.
Como podemos observar, la herramienta cuenta con una columna lateral en la parte izquierda de la pantalla desde donde podremos acceder a todas las funcionalidades que nos ofrece.
En esta página de descripción general, obtendremos información sobre algunas de las funcionalidades que podemos encontrar en este menú vertical sin necesidad de acceder a ellos.
Podremos conocer y ver informes sobre el rendimiento del periódico digital, estado de indexación, experiencia de las páginas y mejoras sin necesidad de acceder a cada categoría de forma específica.
En conclusión, la página “Descripción general” es un salvavidas para aquellos profesionales que no dispongan de mucho tiempo para utilizar Google Search Console, pero quieran obtener de un solo vistazo los datos más esenciales que nos aporta la herramienta.
Inspección de URLs
Google Search Console permite conocer el estado actual de las urls de forma concreta, de esta forma podremos saber si una url específica se encuentra indexada en Google o necesita una mejora.
Para conocer estos datos, podemos acceder a la función “Inspección de URLs” situado en la segunda posición del menú lateral de la herramienta o introduciendo la url que queremos inspeccionar en la barra de buscador situada en la parte de arriba de la pantalla.
Una vez añadida la URL que queremos inspeccionar obtendremos los datos específicos de la misma. Conociendo si la URL está en google o no, si dispone de versión AMP o si tiene algún problema.
De esta forma podemos analizar las URLs más importantes de nuestro periódico digital y detectar posibles problemas.
Desde esta misma página podemos solicitar la indexación de la URL si Google no la detecta.
Para solicitar la indexación de la URL solo tendríamos que pulsar sobre el botón “Solicitar Indexación”.
Esta funcionalidad puede tardar unos minutos en terminar de realizarse y su efecto no es inmediato, además debemos saber que Google sólo permite solicitar la indexación de URLs de forma limitada, pudiendo realizar entre 10 ó 20 solicitudes diarias.
Rendimiento
El apartado de "Rendimiento" en Google Search Console es una de las partes más importantes para conocer cómo es el tráfico orgánico de un periódico digital.
En esta parte podremos conocer datos sobre las consultas orgánicas realizadas en google, cuáles son las páginas orgánicas destacadas en un periódico digital, además de cómo funciona google discover y google news para nuestro periódico digital.
Resultados de búsqueda
En este apartado podremos acceder a un informe dinámico de cómo son los resultados de búsqueda de un periódico digital.
Se trata de una parte fundamental para los periodistas de un periódico ya que permite saber cómo son los resultados de las páginas que componen el periódico digital.
Una vez que accedemos a esta página, nos encontramos con dos tipos de informes que se encuentran relacionados entre sí.
El primer informe se trata de un gráfico de líneas que nos muestra los resultados orgánicos diarios de forma muy visual para conocer si el tráfico orgánico está creciendo o disminuyendo.
Este informe puede ser configurado para que muestre en el gráfico el número de clics, impresiones, CTR medio y posición media.
- Clics totales: Número de clics que recibe el periódico digital.
- Impresiones totales: Número de veces que se ha visto un enlace del periódico digital en Google.
- CTR medio: Es el porcentaje de impresiones que ha generado un clic.
- Posición media: Muestra en qué posición media se encuentran las páginas del periódico digital.
Podemos configurar el informe para que muestre una de estas métricas por separado o incluir todas en la misma gráfica. Para hacerlo, sólo tenemos que pulsar sobre cada uno de los valores que se encuentran encima de la gráfica.
Otra de las funciones que podemos configurar en este informe es la fecha que queremos que se muestre los resultados. Para configurar este apartado, debemos pulsar sobre el botón “fecha” y seleccionar el periodo deseado.
Justo debajo de este informe, podemos observar una tabla en la que se recogen los datos que tienen que ver las consultas, páginas, países, dispositivos, aparición en búsquedas y fechas.
Esta tabla de contenido se ve modificada en función de la configuración explicada anteriormente, es decir, podemos observar que también cambia si modificamos el periodo de tiempo analizado, añadimos o quitamos cualquiera de las métricas de clics, impresiones, posición media o CTR.
Con esta tabla, podremos conocer con más detalles los resultados de búsqueda que han generado clics en nuestro periódico digital. Podemos conocer más detalles en función de:
- Consultas: Qué consultas atraen más tráfico al periódico digital.
- Páginas: URLs concretas que aportan más tráfico orgánico.
- Países: Países desde los cuales provienen las visitas orgánicas.
- Dispositivo: Conociendo si se trata de móviles, ordenadores o tablets.
- Aparición en búsqueda: Cómo aparece el periódico en Google.
- Fechas: Muestra los resultados divididos en días dentro del periodo analizado.
De esta forma podremos conocer con mucha más claridad datos relevantes sobre el tráfico orgánico de un periódico digital, sabiendo cuales son las consultas principales que más tráfico aportan, las páginas con mejores resultados o los países desde donde acceden los usuarios.
Google Discover
Otra de las funcionalidades que podemos encontrar en esta parte de rendimiento es el rendimiento basado en Google Discover.
Google Discover es una de las formas más importantes de conseguir usuarios en un periódico digital y desde este informe podremos conocer cómo son los resultados que estamos obteniendo.
Los informes que podemos encontrar en esta sección, funcionan igual que los que aparecen en “resultados de búsqueda” pudiendo configurar el gráfico de la misma manera que hemos comentado anteriormente.
En este caso en concreto, las tablas no contemplaran la métrica posición media, ya que se trata de una métrica incompatible con cómo funciona Google Discover.
Por otro lado, el informe en forma de tabla tampoco mostrará la dimensión “consultas”, ya que en Google Discover no se aparece tras realizar una consulta específica.
Igualmente, obtendremos los datos de las páginas que más han aparecido en Google Discover, pudiendo analizar los clics y las impresiones generadas por cada una de estas URLs.
Google News
También contamos con otro panel de informes que muestran los resultados obtenidos en Google News si tu periódico digital tiene presencia en Google Noticias.
La forma de configurar y leer los datos de los informes obtenidos por el rendimiento logrado en Google News es igual a la de Google Discover o Resultados de Búsqueda.
Indexación
Se trata de una de las partes más importantes que podemos encontrar en Google Search Console.
Es uno de los aspectos fundamentales para controlar y mejorar la visibilidad en Google de un periódico digital.
Google Search Console ofrece varias herramientas que nos ayudan a conocer el estado del periódico digital, supervisar la indexación de las páginas que lo componen y realizar mejoras o corregir errores detectados con la herramienta.
Páginas
El informe de páginas de Google Search Console nos permite ver el estado de indexación de todas las páginas de un periódico digital.
Podemos encontrar cuántas páginas han sido indexadas en Google de forma correcta y cuáles presentan problemas de indexación, errores o advertencias.
En este primer informe veremos si el número de páginas indexadas en Google aumenta, disminuye o se mantiene. De esta forma podremos lograr conclusiones claras sobre si el periódico tiene problemas de indexación en Google o no.
En el segundo informe que nos encontramos, vemos los problemas que encuentra Google en el periódico digital que le impiden indexar páginas del mismo.
Podemos consultar las URLs afectadas si clicamos sobre cada uno de los problemas que se muestran.
Muchos de estos problemas no son un problema en sí, solo son advertencias de cambios que han sucedido en páginas del periódico digital.
Aun así, es importante controlar esta gráfica para ver si aumenta drásticamente el número de páginas que presentan problemas de indexación en un periódico digital.
Páginas con Videos
Desde está página se mostrará un informe igual al anterior pero que nos servirá exclusivamente para conocer la información de aquellas páginas que contengan vídeos.
Además podremos conocer aquellos errores relacionados con videos que presenta nuestro periódico digital.
Si usas marcado de datos estructurados para videos, este informe te permite verificar si Google está interpretando correctamente estos datos.
Sitemaps
El uso de Sitemaps es fundamental para ayudar a Google a descubrir e indexar el contenido diario de un periódico digital.
Un sitemap es un archivo que enumera todas las URL relevantes de tu sitio y proporciona información adicional, como la fecha de la última actualización de cada página.
Google Search Console nos permite enviar y gestionar los sitemaps de un periódico digital de forma directa.
Para ello, accedemos al apartado “Sitemaps” y añadimos la url del sitemap anteriormente generado.
Una vez añadida, pulsamos sobre el botón de enviar y ya estaría subido el sitemaps en Google Search Console.
Desde esta página también podremos comprobar el estado, última lectura y páginas descubiertas de los sitemaps enviados anteriormente a Google.
Retirada de URLs
Por último en la parte de Indexación, nos encontraremos con la funcionalidad de “retirada de URLs”. En esta parte podremos solicitar la retirada de una URL concreta a Google.
En este panel podremos ver las URLs que hemos solicitado retirar anteriormente y realizar nuevas solicitudes de retirada.
Para solicitar la retirada de una URL, tendremos que pulsar sobre “nueva solicitud” y completar los campos que se piden en la ventana emergente.
Podemos solicitar retirar una url concreta o todas las urls que tengan el prefijo que le añadamos a la solicitud.
Debemos tener mucho cuidado con esta herramienta, ya que puede resultar muy perjudicial para un periódico digital si no se usa de forma adecuada.
Experiencia
Cada vez más Google tiene en consideración que la experiencia de las páginas sean un factor relevante a la hora de posicionar en los motores de búsqueda.
La experiencia de las páginas se refiere a cómo los usuarios perciben las páginas de un periódico digital cuando acceden a ellas.
Google Search Console proporciona herramientas y métricas que permiten a los propietarios de sitios web, como los periódicos digitales, mejorar esta experiencia, optimizando aspectos técnicos que impactan en la satisfacción del usuario.
Los aspectos que podemos controlar en Google Search Console y que guardan relación con la experiencia son la propia experiencia de la página, Core Web Vitals y HTTPS.
Experiencia en la página
En esta parte se muestran informes que proporcionan una visión general de cómo Google ve nuestro periódico digital.
Podemos conocer los datos más importantes de guarden relación con las Core Webs Vitals y HTTPS.
Esta parte nos ayuda a conocer cómo es la experiencia de la página sin especificar muchos más datos que puedan resultar confusos.
Core Webs Vital
Si queremos acceder a datos más específicos sobre la experiencia de la página que tenga que ver con las Core Webs Vitals, podemos acceder al informe concreto.
Desde este informe conoceremos cómo son las Core Webs Vitals del periódico digital.
El informe que obtenemos al acceder a este apartado se compone de dos gráficas, una para la versión en móviles y otra para ordenador, que nos muestran las urls rápidas, lentas y las que necesitan una mejora.
Es muy importante controlar las Core Webs Vitals de un periódico digital, ya que esto es un factor que Google tiene muy en cuenta para posicionar de forma orgánica.
Debemos saber que, aquellas urls que aparecen como “URLs que necesitan una mejor” no significa que tengan una puntuación negativa para Core Webs Vitals, significan que pueden mejorarse para obtener la mejor puntuación posible.
HTTPS
La seguridad de un sitio web es otro factor esencial dentro de la experiencia de la página. Google considera la implementación de HTTPS como una señal de confianza, y los sitios que aún usan HTTP están en desventaja, ya que no proporcionan un nivel adecuado de seguridad para los usuarios.
Por eso, desde Google Search Console podemos comprobar el estado de un periódico digital con respecto al protocolo HTTPs.
Desde este informe podremos conocer si se detectan páginas que no cumplan con este protocolo de seguridad y así ponerles solución.
Mejoras
El apartado de "Mejoras" en Google Search Console es fundamental para optimizar diversos aspectos técnicos de vuestro periódico digital.
De todos los informes que podemos encontrar en este apartado, el más importante es el relacionado con AMP, ya que nos dará información relevante para mejorar las versiones AMP de los artículos que se publican en un periódico digital.
En muchas ocasiones, la implementación de nuevos formatos de publicidad, aparición de videos, etc, hacen que aparezcan errores en la versión AMP de una página.
Desde este informe podemos controlar que las páginas AMP no tengan errores y corregir aquellas páginas que se vean afectadas.
Enlaces
En este apartado de Google Search Console, podremos conocer aquellas páginas que más enlazan a nuestro periódico digital, lo que conocemos como enlaces externos, muy útiles para el posicionamiento SEO de un periódico digital.
Además, también veremos aquellas páginas propias que más enlazamos en nuestro periódico, es decir, los enlaces internos que hay en el periódico digital.
Por último, también obtenemos información sobre aquellos sitios que no pertenecen a nuestra propiedad pero que más enlazan a nuestro periódico.
Ajustes
Por último, en la página de ajustes, podremos acceder a configuraciones generales de Google Search Console de un periódico digital.
Aquí podremos comprobar si se ha verificado correctamente la propiedad, los usuarios y permisos que existen, robots.txt y estadísticas de rastreo.
¿Qué importancia tienen las alertas de Google Search Console?
Como hemos visto, Google Search Console es una herramienta fundamental para cualquier estrategia de SEO, especialmente para los periódicos digitales que buscan incrementar la presencia orgánica del medio de comunicación.
Desde que creamos la cuenta de Google Search Console para un periódico digital, recibiremos alertas y notificaciones que se envían por correo electrónico cada vez que se detecta un problema o una incidencia en el periódico digital.
Esto nos permite conocer factores clave para actuar rápidamente y minimizar el impacto negativo del tráfico de un periódico digital.
Sin embargo, aunque estas notificaciones son útiles, es importante no caer en la obsesión.
Algunas alertas son meramente informativas y no necesariamente indican problemas graves que afecten el rendimiento de tu sitio.
Debemos conocer cómo son estas notificaciones y actuar ante aquellas que sí requieren de nuestra atención.
¿Quieres configurar tu periódico digital con Google Search Console?
Ahora que conocemos con detalle todo sobre Google Search Console, sólo queda configurar tu periódico digital con esta magnífica herramienta que Google nos ofrece.
Si quieres conocer en más detalle todo sobre Google Search Console, visita el podcast que nuestro equipo de Openhost ha realizado con el objetivo de desgranar la herramienta y ayudar a los periódicos digitales a conocerla en profundidad y mejorar el tráfico orgánico de su web.
En Openhost somos expertos en la elaboración y ejecución de estrategias SEO y creación de contenido, si quieres que la audiencia de tu periódico digital crezca, contamos con profesionales que elaborarán la estrategia que más se adapte a tu medio digital, aumentado el tráfico de tu web y obteniendo los objetivos deseados.
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