Realizar una auditoría para periódico digital, es una forma excelente de asegurarte de que no tienes ningún problema técnico, SEO o estructurar que impida crecer a tu medio de comunicación.
Sin embargo, al contratar una auditoría debes tener algo claro: un medio de comunicación no es un ecommerce, por lo que es muy importante conocer qué valor real puede aportar una auditoría a tu proyecto.
En Openhost somos especialistas en realizar auditorías para periódicos digitales y medios de comunicación. Nuestra experiencia trabajando con decenas de periódicos nos ha aportado suficiente conocimiento para abordar una auditoría completa que sí aporte valor a los medios digitales.
Adaptando la auditoría a las necesidades de cada proyecto, independientemente del CMS utilizado y contexto particular de tu medio de comunicación.
- ¿Qué es una auditoría SEO?
- Ventajas de hacer una auditoría en un medio de comunicación
- Tipos de auditorías más comunes y qué aportan a un proyecto
- ¿Por qué muchas auditorías de agencias no sirven a un periódico digital?
- Cómo debería ser una auditoría SEO pensada para medios o periódicos digitales
¿Qué es una auditoría SEO?
Una auditoría SEO es una revisión completa de un sitio web para detectar qué está impidiendo que crezca: problemas técnicos, de indexación, de arquitectura, de contenido y de señales externas (enlaces, reputación, riesgos). Su finalidad no es “dejar la web perfecta”, sino ser una herramienta que nos ayuda a conocer aspectos a mejorar para conseguir los objetivos deseados.
En un periódico digital, esto tiene truco. No podemos realizar auditorías como si fueran un e-commerce. Existen muchos factores de los periódicos digitales que la mayoría de auditorías no tienen en cuenta y otros muchos factores que se abordan y no aportan un valor real para un medio de comunicación.
En nuestro canal de Youtube, explicamos por qué debemos estudiar detenidamente si una auditoría se ajusta a nuestro proyecto, atendiendo los puntos más importantes que tener en cuenta antes de contratar un servicio de auditoría.
Ventajas de hacer una auditoría en un medio de comunicación
Cuando se realiza una auditoría para un medio de comunicación, se pretende abordar todos aquellos puntos que impiden que un medio crezca. Algunos de los objetivos que se buscan conseguir al realizar una auditoría pueden ser:
- Detecta bloqueos reales: Indexación, canibalizaciones, etiquetas descontroladas, plantillas que empeoran el SEO sin que nadie lo note.
- Prioriza tareas a realizar: No se trata de extraer tareas que no aporten retorno, se busca priorizar aquellas tareas que tendrán impacto real.
- Alinear el proyecto con la redacción del medio: Estudiar el SEO redaccional de un medio de comunicación y conseguir enseñar a los redactores aquellas formas de aprovechar al máximo el impacto de los titulares, enlazado interno, categorías, horarios de publicación, etc.
- Reducir riesgos de penalización: Conocer el estado de aquellas acciones que suelen penalizar a los medios de comunicación, como el uso de enlaces tóxicos, contenido patrocinado mal gestionado y patrones que te pueden hundir tras un Google update.
Una buena auditoría no es una lista de acciones infinita que están mal o deben mejorarse, también debe explicar por qué está pasando estos errores y cómo evitar que se repitan.
Tipos de auditorías más comunes y qué aportan a un proyecto
Muchas agencias de marketing venden auditorías completas, pero también podemos encontrar auditorías que tratan sobre áreas específicas de una web. Algunas de las auditorías más frecuentes para medios de comunicación son:
- Auditoría de Core Web Vitals: Analiza la velocidad de carga y experiencia de usuario. Muy útil si queremos medir el rendimiento, pero limitada si no conecta con los objetivos del proyecto.
- Auditoría de indexabilidad: Ayuda a conocer el rastreo de la página, sitemaps, robots, redirecciones, etc. Siendo muy útil, pero peligrosa si se convierte en una lista interminable de “micro-errores” sin impacto.
- Auditoría SEO on page: Sirven para analizar la arquitectura, interlinking, categorías, titles, H1, etc.Siendo muy relevantes para los periódicos digitales.
- Auditoría SEO off page: Se estudian los enlaces externos, dominios de referencia, etc. En periódicos puede ser decisiva (sobre todo con branded content y enlaces heredados).
Todas estas auditorías pueden aportar mucha información a un periódico digital, pero contratar una sola hace que se pierda información real sobre el estado de un proyecto.
¿Por qué muchas auditorías de agencias no sirven a un periódico digital?
Esto pasa más de lo que parece, al contratar una auditoría nos encontramos con informes técnicamente correctos, llenos de capturas, métricas y recomendaciones, pero no se aportan soluciones o previsiones de cambios al realizar cada acción específica.
Las señales que demuestran que una auditoría no aporta valor real a un proyecto pueden ser:
- Es un informe clonado: Tienen el mismo índice para todos los proyectos, como si tu medio fuera igual que una tienda online o cualquier medio de la competencia.
- No hay priorización: Aportan una lista de tareas urgentes pero no diferencian qué aportan o cuál es más relevante para el proyecto.
- Lenguaje solo para técnicos: Suelen ser documentos extensos y demasiado técnicos para las personas que las contratan, si el director del medio o la redacción no lo entiende, no sirven para nada.
- Obsesión por dejar el rastreo perfecto: En un medio con miles de URLs, arreglar 14 errores 404 puede ser irrelevante si lo que necesitas es mejorar arquitectura, uso de plantillas y estrategia de publicación.
- No mira el contenido como contenido: Estudia los sitemaps pero no analiza las categorías, páginas de autor, marcado específico para el contenido.
¿para qué pagar una auditoría si no aporta acciones específicas o explica qué está pasando para que un proyecto no crezca?
Cómo debería ser una auditoría SEO pensada para medios o periódicos digitales
Una auditoría útil para un periódico empieza por conocer el contexto del proyecto. Antes de analizar errores, hay que entender qué se publica, qué verticales existen, cómo obtiene el tráfico, qué categorías sostienen el negocio y dónde se está perdiendo potencial. La diferencia no está en usar mejores herramientas, está en el enfoque.
En Openhost planteamos las auditorías como una radiografía que desembocan en ejecución: qué tocar para ganar audiencia, cómo integrarlo en la rutina de la redacción y cómo medir si funciona.
En la práctica, el trabajo suele apoyarse varios pilares:
- Contexto del medio: Se estudia el rendimiento por categorías, patrones de Discover, contenidos que aportan visitas y contenidos que no funcionan.
- Errores técnicos con sentido editorial: Indexación, sitemaps, arquitectura, plantillas… pero siempre conectado al objetivo (visibilidad y velocidad de indexación donde importa).
- Enlazado interno y control de riesgos: Revisión de señales externas y posibles lastres que impidenel crecimiento.
- Soluciones aplicables: No solo se muestra lo que se debe arreglar, también se aporta cómo hacerlo y cómo evitar que el problema vuelva a suceder.
Pero el trabajo no termina con la realización de la auditoría, en muchos casos los medios necesitan ayuda para poder abordar las acciones extraídas en el informe e implementar estrategias eficaces que cambien el rumbo del proyecto.
En Openhost somos expertos en la realización de auditorías que sí aportan valor a los medios de comunicación, pero también realizamos acciones de acompañamiento, consultoría y creación de contenido para periódicos digitales.
Si quieres que la audiencia de tu periódico digital crezca, contamos con profesionales que elaborarán la estrategia que más se adapte a tu medio digital, aumentando el tráfico de tu web y obteniendo los objetivos deseados.
Recuerda también que si quieres crear tu propio medio digital, en Opennemas puedes hacer en solo 3 clics. ¡Y totalmente gratis!
